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中国动漫产业发展问题与对策 章莉．景进安 (江西财经大学工商管理学院，江西南昌330013) 【摘 要】文章指出了全球动漫产业发展前景及中国动漫产业发展现状与问题，提出了中国动漫产业面临问题的对策。 【关键词】动漫产业；产业链；问题；对策 【中圈分类号】G124【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2006)11—0154—02 动漫产业，即是动漫业产业化。动漫产业是一个资金密集 政府有力的措施，使得韩国的动漫产业发展迅猛。2004年的《五 型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的重要文化产业．具 有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。 具有知识经济的全部特征和诱人的市场前景。目前全球动漫产 参展，在总共11部获奖作品中占3部。其发展模式值得我们认 业的产值达到了2000亿一5000亿美元，所以动漫产业．已经 真借鉴学习。 成为2l世纪最有希望的朝阳产业。 二、中国动漫产业发展现状与问题 一、全球动漫产业发展前景 (一)中国动漫产业发展面临的机遇 日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输 虽然日本是动漫老牌王国，但由于该产业的丰厚利润并没 出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。在欧 有回流到制作现场，劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及业 洲这个比例更高，达到八成以上。日本动漫产业经过五十多年 务国际外包的扩大，使得日本动漫产业出现了人才大量流失和 努力，已成为日本国民经济的第六大产业。日本的动漫产业产 “空心化”的新趋势。据统计，日本动画行业的离职率在80％左 值每年达到230万亿日元成为日本第二大支柱产业。根据日本 右。此外，日本动漫业还面临着韩国的激烈竞争。而在韩国．动 贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及慢产业虽然迅速崛起，但也面临着一些问题，如国内市场狭窄： 相关产品的总收人为43．59亿美元，是日本出口到美国的钢铁国民对动画、漫画的消费需求不大，不像日本，经多年发展，国 总收入的四倍。 民对动画、漫画有很高的心理认同度，市场自然好发展；政府投 同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国．每年 资大但收效缓慢，动画中小企业居多，人力成本高等。近一两年 的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。而后起之秀的 来，中国动漫教育也开始朝着多元化、应用型、高层次方向发 韩国，其动漫产业产值也仅次于美国和日本。生产量占全球的 展，为动画产业提供和贮备了专业的制作人才。据不完全统计． 30％，是中国的30倍。香港动漫市场也以年营业收入46亿港 元超过电影产业。正在启动的中国大陆动漫产业市场潜力更是 在校生约两万人。中国优秀而廉价的动漫人力资源让许多国外 巨大，预计今年总创收可达117亿元人民币。 动漫企业羡慕不已。 韩国做为动漫产业界的新生后起力量，在很多情况上与中 此外，国外的一些动漫大国把大量动漫业务外包给中国． 国接近，因此把韩国做为一个特例进行分析。亚洲金融风暴后． 也是一个有利因素。国外很多著名的大型动漫公司还在中国投 韩国提出“文化立国”的方针，将文化产业作为21世纪发展国 资建设动漫基地，并且投入资金对当地的工作人员进行培训。 家经济的战略性支柱产业，而且韩国政府看准了动漫产业的市 如：著名的手蟓卡通制作公司。我们应充分利用这一机会．营造 场前景，把振兴动漫作为国策，将动漫产业看作是关系国计民 良好的动漫产业投资环境，加紧培养编创、制作及经营人才．在 生的支柱产业。韩国政府按照市场规律有步骤有组织地对本国 赢得就业机会的同时，不应忘记培育原创精神。 中小动画企业进行直接或间接的扶持：文化产业振兴院(政府 (二)中国国内有庞大的动漫市场 组织的非官方组织)直接给有好的创意和好的市场前景的项目 我国动画产业具有1 投资，运作投资组合、当