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充分发挥政府的规划、引导、支持和服务作用 美国政府对乡村旅游的规划完全作到了因地制宜、突出特色及可持续发展，政府在引导和支持乡村旅游发展方面发挥着重要的作用，从政策规定、金融服务、人才培养、基础性研究到配套设施、信息咨询等方面都做了大量的服务工作。 就中国目前的情况而言，乡村旅游的发展在很大程度上要靠政府的引导和组织协调，各级政府在乡村旅游发展过程中应充分发挥白己的作用。 一方面，政府需要作好乡村旅游的规划引导和资金与技术的支持。另一方面，也需要对乡村旅游的基础研究、人才培养、配套设施及宣传推广等各项服务方面做好工作。注重发挥社区和行业协会等非政府组织的作用 美国的旅游协会相对成熟，在乡村旅游发展中主要发挥宣传促销、制订标准、监督检查、进行评估等方面的作用。为了提高乡村旅游从业者的服务水准，协会会组织培训班，由专业教师传授有关知识，还帮助农户寻找客源。另外，协会及各地社区还根据各地不同的习俗组织有地方特色的旅游活动。 中国的乡村旅游协会发展才刚刚起步，发挥的作用也很有限。 如2005年4月4日，贵州巴拉河乡村旅游协会成立，其职责定位为协助旅游行政管理部门对巴拉河乡村旅游区的旅游资源和旅游市场进行积极的开发利用，主要是对新辟的线路、景点、项目、商品等进行研讨和考察，提出建设性意见和建议。也就是说，该协会在旅游规划上的作用大于其应该发挥的标准制定、监督评估等方面的作用。截至目前，贵州巴拉河乡村旅游协会在制定行业标准、对旅游进行规范管理和监督评估、培训旅游人才等方面远远没有发挥作用，今后的发展过程中需要逐步完善和加强。 开发丰富多样的旅游产品 美国的乡村旅游产品丰富多样，能够满足不同层次的消费需求，有观光、体闲和文化内涵型各样产品。中国未来的乡村旅游业不能仅限于“农家乐”、度假村、民族民俗风情园和观光购物农园等方面，今后要注意既做到因地制宜、突出特色，还要做到深挖内涵、高端开发。就中国目前的情况而言，乡村旅游没有行业标准，对乡村旅游资源、基础设施建设、旅游基础设施建设的统一评定缺乏科学依据。要做好高端开发，深挖内涵，选点示范，深入调查白身的优劣势，扬长避短。 重视乡村旅游的可持续发展和生态环境保护 中国传统的“天人合一”的哲学思想折射出一个深刻的道理，只有贴近白然、原真性的景致才是可持续的、永久的。乡村旅游发展过程中，一定要处理好农村生态环境、村落环境、文化景观的保护等问题。如果出现旅游引起生态环境破坏、文化传统扭曲，这样的旅游就是不可持续的。目前，我国乡村旅游产品类型相对单一，产品同质化、复制、‘占同现象较为严重，乡村旅游经营人才缺乏，乡村旅游就业培训不够等问题也都影响到可持续发展。未来的发展必须密切关注这些问题，并采取积极的调控措施，确保乡村旅游的长久发展。 利用多种营销推广手段塑造品牌，不断扩大乡村旅游客源 中国的乡村具有白己独特之处，但如果缺乏合理科学的包装推广是不会为人所知的。今后中国的乡村旅游一定要充分利用多种营销手段，将白己独具特色的产品向外集中推广，塑造白己的知名品牌，作好诚信建设，积极扩大乡村旅游客源，在有基础的地方要积极开拓国际市场。开拓国际市场，一方面可以扩大消费需求，增加旅游收入;另一方面也是国际交流合作的机会，多向国际先进发达国家学习经验并吸取教训，少走弯路，对未来中国乡村旅游的发展是有利的。 目前，乡村旅游在中国的发展还不是很成熟，其市场需求将随着我国城市化进程的加速和人口结构的变化呈现不断上升的趋势。在进一步规范发展乡村旅游的过程中，吸收和借鉴像美国这样的发达国家的经验，逐步走上乡村旅游科学发展的道路对中国的旅游发展将是大有裨益的。 御鑫造园/