江宴府品牌推广策划方案.pptVIP

江 宴 府 品 牌 传 播 策 划 方 案 2009 年5 月 1 日 总 体 纲 要 微 观 经 济 观 察 江宴府消费群体定位 江宴府消费档次定位 消 费 群 体 解 读 品 牌 传 播 策 略 □后期通过搜索引擎，专业网站和门户网站进行品牌维护。 □软文硬广为主，以第一人称讲述对“江宴府”服务和菜系的评价等。 □通过赞助电视栏目形式扩大知名度。 □适时搞些回馈活动，发展新客户的同时，提高老客户的忠诚度。 □推动口碑营销，对介绍新客户的会员给予一定的积分奖励。 □企业宣传册，员工形象培训。 THANK YOU! 高川 * * 1.市 场 分 析 2.“江 宴 府” 服 务 定 位 3.消 费 群 体 解 读 4.品 牌 传 播 策 略 5.品 牌 传 播 执 行 方 案（略 案） 宏观经济 微观经济 社会环境 地理位置 FOUR(4) 市 场 分 析 宏 观 经 济 形 势 世界经济遭遇“寒冬”，人们消费紧缩 完善管理，加强执行力，扩大企业品牌宣传与维护，09年的冬天是“暖冬” 09居民收入 08金融危机 机遇危机并存 GDP增长9%，CPI增长5.9%。（据《新华网》） 北京市朝阳区2009年一季度经济状况发展态势 利用外资6.91亿美元?同比增长5.1% 消费品零售额318.7亿元，同比增长6.8% 金融机构进一步加速聚集，新增20家金融机构 农村、城市居民收支保持平稳增长，农村居民人均现金收入同比增长8.5%，城市居民人均可支配收入同比增长8.9 % 据北京经济信息网 朝阳消费潜力值得期待 饮 食 的 社 会 环 境 因 素 饮食 动物及人的最基本生活需求 当今社会聚会商务社交首选且必备 提高生活质量彰显生活品味与档次 行 用 住 穿 EAT N S N E 大望路CBD商圈 京津高速 机场高速 通 州 京沈高速 京津二高 京津塘高速 地理位置简图 天安门 关于我 们 SWOT 分 析 “长江河鲜 第一家” 地理位置优越 首家入住竞 争较小 盛世龙源首家 入驻知名 度不够 常规海鲜冲击 金融危机影响 优势 劣势 机会 威胁 优 质 服 务 BEST 白 领 聚 餐 家 庭 聚 会 商 务 会 所 支撑 中端消费 100元/人—300元/人 高端消费 500元/人以上 低 端 消 费 （50元/人—100元/人） 家庭聚会 白领聚餐 商务 白 领 商 务 家 庭 28至45岁这一年龄段的家庭正处于事业鼎盛期，无暇自己做饭，同时他们也是社会的中坚力量，有较强的消费能力。据调查在该年龄段中，有一部分人不善做饭。因此去餐馆就餐也就成为了他们的首要选择，也便于亲朋好友及同事之间的情感交流。 现代商务会馆不仅仅是商务用餐的场所，还可以用于交流、会议、健身、休闲娱乐等商务活动。 该阶层消费能力最为可观。 时尚，年轻，交友广泛，聚餐机会较多，消费能力较之前二者稍弱，但亦极具消费市场。 媒体投放 特 色 推 介 报刊硬广软文 路牌公交车身 网站论坛 电视宣传 的士广播 搜索引擎 品 牌 传 播 执 行 方 案 （纲要） 硬广软文 PR活动 “江宴府”“四海漫游记”（BTV4） “江宴府”厨艺大比拼 “京城最地道的淮扬菜——江宴府” 现在流行吃“长江河鲜” CBD商业区最具风味的商务会馆 “江宴府”美食讲座 整 合 传 播 品 牌 传 播 执 行 中 后 期 方 案 （纲要） 活的目的 让广大市民了解“江宴府”，了解“长江河鲜”，扩大知名度 活动时间 2009年5月 活动形式 由主厨师傅讲解营养、美味、制作知识 精美菜肴展示、试尝 1、菜肴知识及“江宴府”特色菜知识宣传 2、“江宴府”特色菜肴战士 3、出席嘉宾、群众分发优惠券，代金券 4、活动软文电视、报纸报道 活动主题 “江宴府美食系列讲座” ——吃出健康来 活动内容 系列活动，定期举行，使“江宴府”热度和知名度持续 出席人员 高级厨师、美食家、记者、群众 备 注 “江 宴 府” 美 食 讲 座 “江 宴 府” 四海漫游记 活的目的 让广大市民了解“江宴府”，了解“长江河鲜”，扩大知名度 活动时间 2009年6月 活动形式 与BTV《四海漫游》栏目组共同推介特色菜肴 活动主题 CBD商圈美食寻踪——“江宴府美食推介” 保持“江宴府”热度和知名度持续 出席人员 高级厨师、美食家、记者、群众 备 注 西部中国行 ——“江宴府”在行动 走进西部——把爱洒向全国（或者512汶川大地震活动） 资助贵州贫困学生和北京高校在 读大学生，援建希望学校 活动内容 活动预期 制造新闻事件，开展g