从各国公关战略中探寻中国国家公关之路——提升国家政府形象与公信力研究.pdfVIP

思政探讨 政 治 从各国公关战略中探寻中国国家公关之路 ——— 提升国家政府形象与公信力研究 张寅孜 摘要：国家形象作为一国的“无形资产”，体现着国家的“软实力”。 经济全球化和信息化时代，世界各国都积极利用公关 传播手段量身打造国家形象的公关战略。本文归纳整理出世界各国具有代表性的六大公关战略，并通过和中国对比分析，试 图探寻出新世纪我国的国家公关之路。 Abstract: As the “Intangible Assets”of a nation, “National Image”remarks the “Soft Power”. Every country government is concentrating strength to promote their “National Image”by virtue of Public Relation Strategies in the information age of global－ ization. The thesis sum up 6 representative PR strategies among the countries in the world, compared with situation of China, and searched out our country ’s future of PR Strategies. 关键词：国家形象 国家公关 公关战略 Key words: National Image PR Strategy of Nation Public Relation Strategy 作者简介：张寅孜，女，陕西汉中人，东华大学人文学院行政管理专业08 级硕士在读研究生，导师：褚云茂 主要研究方 向为政府公关与城市形象 【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】 （ ） D523 A 1004-7069 2010 -08-0033-03 一、国家公关正当其时 世界杯以后，为了进行更系统、更有效的国家形象公关，韩国政府 1.1 国家形象的定义 成立了国家形象委员会，由总理直接负责，委员由财政经济、教育 国家形象是指“其他国家 包括个人、组织和政府 对该国的 人力、外交文化等部门长官组成。 此外，还有学术、媒体和文化等方 ( ) 综合评价和总体印象。 ” 就其内容而言，它是本国家和本民族精 面的 名民间委员参与。 委员会还设立了专门的实务委员会负责 1 10 神气质精华的沉淀， 是在历史传承基础上融会贯通的现代文化元 具体事务的实施。 素后的重新提炼和萃取。 2.1.3 中国：在被动和误解中摸索主动应对的公关战略 国家形象 “无形资产” 反观我国的国家公关， 国家公关也在长时间内始终没有提升 1.2 = 良好的国家形象是一个国家极为重要的“无形资产”，不仅可 到系统性、战略性的层面，缺乏明确的目标和清晰的路线图。 中国 以增强本国人民的自信心和凝聚力， 还可以使国家在国际事务和 国家公关还只停留在“来一家挡一家” 的被动尴尬局面，这不免让 国际竞争中占据主