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从城市营销到城市文化发展 白长虹 卞晓青 陈 晔 内容提要 城市营销理论是地理学、政治学、社会学、城市科学、产业经济学、营销学等多学科 相互交叉渗透的产物，研究者学术背景不同，研究重点也各异。本文基于文化消费与城市营销理论， 提出了一个城市文化发展的整体框架——文化发展模型，模型包括文化发展的五个内在要素和五 种驱动力，为城市文化发展与营销城市提供了一种理论分析工具。 关键词 城市营销 文化营销 城市文化发展 20世纪初，欧洲的一些滨海城市开始 为了地区或城市的经济发展与增-K，以Ashworth 闩尝试以促进旅游为目的的城市营销(Seppo KRainisto 城市营销为一个整体协同的过程，在考虑地区经济 2003，Gold＆ward1994)①。在 很长的发展阶段里，城市营销实践基本上属于城市 发展的同时，也努力协调社会的进步与发展，旨在打 造以人为本的和谐城市(harmonious city)；而以Mu or 推销或城市促销(citysellingcitypromotion)的 —Yong 范畴。城市营销实践的兴起引起了许多学者的关注， 亚洲学派则从文化视角出发，强调经济、政治、文化 相关理论的发展也是从旅游、工业社区等领域开始， 三构面协调发展、共同规划的城市营销。 逐渐拓展到增强城市竞争力、繁荣区域经济、城市规 科特勒认为。城市营销是城市居民、企业和城市 划等方面。然而，对于城市营销概念和理论的系统化 政府，把城市特有的吸引力、城市形象、城市的公共 研究始于20世纪末，Bailey(1989)、Ashworth 设施等城市的“区位产品”或城市服务，提供给城市 Voogd(1990)、Kotler(1993)以及Smith(1994)等人 的顾客群体如投资者、旅游者等，从而满足城市需要 在深入研究城市的营销实践后②，系统地提出了“城 市营销”(city mar— marketing)和“地点营销”(place keting)的概念。 ①A．Anholt，。Foreword”，Journa／ofBrand 现有的城市营销研究大致可以分为三大学派： Management，2002 (4)． ． 以Kotler(1993，1999，2002)、Porter(1995，1998， and in ②G．J．Ashworth H．Voogd，P／aceMarketing：Marketing 1998)等学者为代表的北美学派，将经济发展视为城 the and