激浪赠饮活动推广计划0316终稿.pptVIP

激浪 ● 酷赠计划 活动目标 加强消费者对激浪品牌的认识和理解， 建立激浪“DO THE DEW”的品牌文化，并加深市场理解 在传递品牌文化的过程中，吸引消费者使用产品 创意思考 只有进一步的突破传统，扑捉眼球，才能更好的诠释品牌个性，体现激浪“cooler”的DNA 激浪应该是街头潮流文化的指南针，是风向标 活动策略 宣传重点： 激浪是街头文化的指南针的诠释 街头是文化时尚标杆 “激浪”是一件街头文化装备，13-24岁潮流男女的选择 强化产品的独特定位：超级活力·扑捉眼球 活动策略 街头潮流文化的突破 消费者是喜新厌旧的，街头文化，很多人在玩，玩了很久，他们渴望见到新的街头方式……… 与消费者互动、沟通的达成 切实的利益 视觉的感观享受 参与和体验的乐趣 一些新的街头运动 跑酷 / Parkour Parkour -“超越障碍训练场”,是一项街头疾走极限运动 最初由越战中的法国士兵们发起，2002年在英国开始盛行，因《暴力街区》而在中国兴起 Parkour 的动作是结合了所有自由的动作, 提升创意，并且鼓励人们去找到属于自己的信仰 跑酷是门运动的艺术，也是一种生活方式，跑跳攀爬中，自由灵魂在运动中得到无限伸展，喜欢跑酷的人在中国越来越多 一些新的街头运动 立体涂鸦 一些新的街头运动 弹跳鞋 / SKYRUNNER 弹跳鞋又称弹跃龙、袋鼠鞋，源于中国高翘 赠饮活动的推广形式 激浪 · 跑酷公开赛 激浪·极限耐力摸车挑战赛 MINI SHOW 地铁 地铁口-立体涂鸦的艺术造型展示 地铁口： 立体涂鸦的艺术造型展示 地铁中-COSPALY穿梭·派券 城市街头文化巡游 城市街头文化巡游：急速轮滑 街道 闹市区-街道立体涂鸦 激浪·极限运动空间 广州/深圳最好的极限运动交流平台 宣传计划 即时报道 选择媒体：网络及日报类 以行程日记的方式记录当天活动情况 营造新鲜话题吸引媒体报道 专题评论 选择媒体：地区强势媒体，网络予以转载 对此次活动收集信息进行深度报道及延伸报道 宣传计划 总结性宣传 宣传内容：从各自媒体的立场对激浪活动进行总结性陈述，据此对激浪的品牌形象进行宣传 以上…… 谢谢！ 2009年4月—6月中旬 4场 时间 内容 营造话题，以新闻稿形式重点传播 急速轮滑·派券换购 媒体宣传 活动目的 新奇、扑捉眼球 配合MINI SHOW/挑战赛当天现场，实现点面互动 好像有些普通 能不能再酷一点!! + 与跑酷公开邀请赛和MINI秀结合，实现活动现场的无限延伸…… 巡游过程中派券和活动告知单张，凭券在活动现场将获得“飞”一般的体验 背酷滑轮 2009年4月—6月中旬 时间 内容 新奇、扑捉眼球 立体涂鸦的艺术造型展示 活动目的 媒体宣传 营造话题，以新闻稿形式重点传播 推广费用低 结合户外高空广告牌，获取视觉至高点 2009年4月15后 时间 街头潮流文化的指南针 活动目的 长期持续的地面推广互动活动（会员活动）且费用低 网站内容 极限俱乐部、明星档案 信息台，最新极限运动活动告知 极限运动项目介绍 会员交流活动及BBS 推广方式 会员加入回馈 网络媒体 宣传物料 专业杂志、网站、器材运营商、极限俱乐部的品牌联盟 * * 深圳至高创意传播策划有限公司03/16 跑酷的一些表现 弹跳鞋 / SKYRUNNER 激浪·跑酷公开赛 （ESPN） 激浪·极限耐力摸车挑战赛 MINI SHOW 地铁 闹市街道 街头文化巡游 激浪·极限运动空间 事件公关 小型 推广形式 持续传播 + + 2009年6月中旬 时间 内容 街头时尚文化的标杆 消费者互动路演 宣传重点 媒体宣传 以新闻稿形式重点传播 与ESPN的合作 团队赛、计时赛、个人表演赛 网络召集 选手的招募 激浪 · 跑酷公开赛 后备方案： 激浪· 极限滑板挑战赛 20世纪50年代末及60年代初的美国，美式冲浪音乐及电影领导潮流，人们在某种类似冲浪板的设计中寻找陆地冲浪的乐趣，第一张滑板在1959年推出市场。80年代末，夹心木制障碍物以及街道式场地的出现令滑板运动以一种自助的形式再现生机，这批滑板新生代开始培育出自己的明星运动员。 滑板运动对世界潮流文化影响深远，运动员爱听的 P unk音乐以及他们所穿的泥土感很重的宽衣以及怀旧式网球鞋等，都一度成为了世界潮流。 2009年4月—5月 时间 内容 新奇、扑捉眼球，迅速提高认知度 摸车活动 活动目的 媒体宣传 营造话题，以新闻稿形式重点传播 终端的广而告之 极限耐力的体验 激浪·极限耐力 —摸车挑战赛 品牌传播、消费者互动体