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新时代的探索与预见 ——《网络社会的崛起》读后感 广告学0820019陈莉 阅读了曼纽尔·卡斯特的这本著作《网络社会的崛起》，生发的 感触与受到的启发都很多。除开内容方面的，首先是对自我理论理解 方面能力的认识：我在这方面的理解力确实还需加强。而今年的大学 生就业形势不容乐观是众所周知的，这也让我更加关注作者在书中第 四章《工作与就业转化：网络工作者、无工作者及弹性工作者》中作 者关于职业结构的解读与预想。这也是我重点仔细阅读的篇章。而联 系其他章节，我总结出了重点的四个问题是我特别关注并且有些自己 的想法的。 首先是对关于在全球化的背景下知识经济与信息主义之间的关 系与联系的认识，以及它们与广告的关系。记得在选择广告学专业之 前就发现家乡的电视台比如湖南卫视在为某经济学院播广告时的文 案开头总是这样：“知识经济时代，更需要涉外人才。长沙××经济 学院~~~。”于是“知识经济”在我心中变得极具时代感并高深莫测 起来。而稍稍思考便可理解知识经济与信息主义间紧密的联系，正如 作者在书中提到的：“这是个以知识为生产力的时代，它的核心是将 知识组织并发布的能力，我理解为信息处理与传播。”而联系到我们 的具体事实，作为广告学的一名专业学生，应该也必须认识到广告业 1 也正是知识经济与信息主义的结合。著名广告策划人叶茂中先生就曾 在他的书中提到他每天至少要看十多份报纸杂志，著名的台湾媒体人 陈文茜也曾说她每天起床后的第一件事便是关注各大传媒的新闻。由 此我们可以看到知识与信息在这个通信发达科技迅猛发展的时代所 具有的巨大的经济与社会效益。由此，我们广告学专业的学生及从业 人员都需要改进自我的思维结构与知识框架来配合时代的发展。 其次，从美日职业结构的概况与区别看国家文化的阶层性特点。 关于这一点的认识我是从卡斯特在不同社会职业概况之间的差异方 面的研究里发现的。作者特别提到“相较于美国的12.8%，1990 年 时日本的经理人员比例非常低（仅占3.8%）,这可能是日本的结构更 偏向阶层化的一项指标。”这让我想到了老师曾经向我们推荐过的那 本剖析日本文化的书《菊与刀》。书中作者就曾站在一个美国人的角 度上分析人本社会的阶级化特点。看完那本书后让我印象深刻的有书 中这句话：“只要一个人遵循规则，就可以获得安全的保障。”所以“日 本人惯于透过他们的等级观念来看整个国际关系问题，就像他们用同 一观点来看其内部问题一样。”相似的文化背景反映在职业结构上便 是日本职业构成中长幼尊卑的不可撼动的传统，因而我想我们在分析 各国职业结构时都必须考虑到该国文化背景的影响。 第三，从农业的新发展来看中国的三农问题。在《信息化社会的 成熟：21世纪的就业预测》这一节中，作者的分析非常有预见性：“虽 然农业就业将会缩减至占总就业的2.5%，但与农业相关的职位却预 测会增长：这是因为虽然预测农民将会减少23.1 万人，但园丁和田 2 野管理员的岗位却预计会增加31.11万个：都市取向的农业服务超过 了农业工作，显示出信息化社会在其后农业状态里的深远影响。”确 确实实，生活在城市，我们平时对农业没有太多深入思考，但从校园 里的绿化管理员等人身上我们还是会发现一些蛛丝马迹，更别提那么 多在学校里从事各种服务性工作的外来务工人员了。老师曾在课堂上 提到他在河北易县调查时发现的隔代家庭的泛滥以及这种状况带来 的不良后果。因此我想，我们固然要认识到农业产业发展的消长对就 业结构的影响，但也应考虑到老师在课堂上曾说过的对家庭结构的副 作用。此外，卡斯特这本书基本是基于西方社会的发展情况做的展望， 我们还需考虑到网络社会的崛起对中国这个有 80%农业人口的农业 大国会有哪些与中国社会特点所延伸开的影响，特别是在城乡发展、 农村教育与体制改革上。 最后，令我钦佩的是作者对个人意识的改变的认识非常具有预见 性。作者在书中是这样提到的：“潜移默化地改变着人们的历史文化 意识，丧失了历史深度和特殊