我国当前广告人创意心理初探.pdfVIP

摘 要 广告创意是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动，在整个广 告活动中具有举足轻重的地位。当前，随着科技的发展，新型媒体的不断涌现， 广告创意已经走出了原有的传统传播形式，内涵和外延都产生了质的变化。我国 广告的创意水平在经过近三十年的持续发展和力量积蓄后，也有了明显的提高。 但是恶俗广告、抄袭广告、虚假广告在一定程度上充斥着各种新老媒体，并在很 大程度上影响着现代人的生活环境。 虽然创意形式在变革，但广告人的创意心理实质是相通的。那么究竟当前我 国广告人的进行创意时的心理是怎样的呢?为什么会这样?为能揭开这一神秘 面纱，笔者从5个具有代表性的广告杂志以及中搜集了优秀广告创意人员100 位①、作品100件，以及他们关于创意的几十篇文章作为主要分析文本，深入挖 掘我国当前广告人的创意心理。 文章首先以广告心理学作为基本的理论基础，从创造性思维活动的规律入 手，探讨广告人进行创意活动时所具有的独特的心理特征、表现等心理现象；接 下来尝试着从我国广告行业客观原因、广告人自身主观原因两个方面分析其形成 这种特有心理的影响因素，并结合主客观原因给出广告人健康创意心态的参考标 准；最后就如何提高当前广告人创意心理素质提出合理的建议和方法。