代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍策划书.docVIP

12808班 1208424029 金琦 指导教师：朱星亚 代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍 广告策划书 旗袍已然成为中国传统民俗文化的象征一部分，为宣传这一兼具实用与艺术功能的民族服饰，展现其在工艺上特有的中国的古典美，特有此次策划案。  目录一、活动背景 2 1. 开展原因 2 2. 环境调查：SWOT分析 2 1) 优势（Strength） 2 2) 劣势（Weakness） 3 3) 机遇（Opportunity） 3 4) 威胁（Threat） 4 二、活动目的、意义 4 1. 活动核心构成 4 2. 策划的独到之处 4 3. 由此产生的意义 4 三、活动目标 5 四、活动开展 5 1. 资料收集与整理挑选 5 2. 主题定位 5 3. 创意思路 6 4. 广告语 6 5. 文案 6 6. 创意作品 6 7. 创意说明 8 一、活动背景 开展原因 旗袍传统女性服饰之一，在20世纪上半叶由民国时汉族女性参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装，是一种东西方文化揉和具象。在现时部分西方人的眼中，旗袍具有1900年，瑞蚨祥毁于的洗劫，不久重建开业。恢愎以后的瑞蚨祥仍然以货品纯正、花色新颖著称。现瑞蚨祥仍自行设计花样，派专人选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥鸿记”字样。其优良的布匹、绸缎仍为海内外游客所称道。其开办的“传统服装服饰展”也是文商结合的 天安门广场升起的第一面的面料就是周恩来总理指定瑞蚨祥提供的。改革开放以来，瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。近几年来，瑞蚨样已有了自己的“品牌”，以神话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了自己的标识。多品种的民族传统服饰已批量生产投放市场后反映良好。瑞蚨祥全店职工正在“名店、名货、名牌、名服”新的经营大道上迈进，决心把这自年老字号建成跨世纪的中国上的北京驿站。 瑞蚨样名震近代商坛、位居京城的八大祥之首的名店 环境调查：SWOT分析 优势（Strength） “瑞蚨祥”——高级定制的中国领导品牌。将百年积淀的中国传统文化与勇于突破的创新精神结合，用高瞻远瞩的高度，远见卓识的视野，再次揭开崭新的历史篇章。 瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。近几年来，瑞蚨样已有了自己的“品牌”，以神话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了自己的标识。多品种的民族传统服饰已批量生产投放市场后反映良好。 B. 样式各异，图案丰富，面料柔滑。瑞蚨祥以货品纯正、花色新颖著称。现瑞蚨祥仍自行设计花样，派专人选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥鸿记”字样其优良的布匹、绸缎仍为海内外游客所称道。其开办的“传统服装服饰展”也是文商结合的典范。在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。 D. 获得广泛赞誉。清末民国以来，瑞蚨祥其声誉远播海内外， 天安门广场升起的第一面的面料就是周恩来总理指定瑞蚨祥提供的 劣势（Weakness） 没有规模效应。无法体现规模效应 缺乏市场细分和明确的目标市场定位；终端销售的服务理念和服务手段滞后。 机遇（Opportunity） 瑞蚨祥经营特点和理念 :瑞蚨祥百年以来始终坚持“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺” ,在款式上不断地推陈出新，退出了结合西方和现代特色的礼服款式的旗袍和西方的露背装的旗袍使人眼前一亮。并且瑞蚨祥从不迎合降价风，随波逐流；店员热情待客，全面介绍，服务周到；注重店容卫生和职业着装，讲究语言文明，绝无不干不净的秽言出口，为顾客创造一个舒适温馨的购物环境。这些也是一大特色。然而这些经久不衰的理念也成为瑞蚨祥一直保留至今的重大原因，也正式因为如此，它成为引领中国古典文化的代表之一。 B. 随着社会的发展，人们物质生活水平的提高，人们购物在考虑实用性的同时还追求艺术性。旗袍已经变得不在是大街小巷的女性们穿着的衣服，他更是在拍照留念，或者在有纪念意义的场合上穿着的服饰。这种民族性的服饰永远不会消逝，但是穿着的场合会越来越少。 威胁（Threat） 市场秩序混乱，法制环境欠佳；半计划半市场特征明显；缺乏有效的行业引导和产业推进措施。市场不规范，无序竞争、恶性竞争泛滥，粗制滥造品大行其道，产权保护问题尚缺有效解决方法。