“XX电动车”广告与企业形象专题片剧本.docVIP

“XX电动车”企业形象专题片剧本 创意方向： 自从2003年电动车在中国快速发展，至今已近10年，而当今与之并存的交通工具摩托车、小汽车充斥着整个消费市场，那么，作为环保节能的电动车该如何打造营销理念与精准市场定位呢？ 主题元素：幸福、温馨、相随、环保、低碳、节能、健康 人 物：女人、男人、小女孩 年 代：从2002年至2012年 地 点：农村、城市 市场分析： 1、从最初缓慢发展，到电动车快速发展期，在跨越十年后，历经过油价上涨与禁令，电动车行业经历过辉煌期与低迷期。时至2012年，已进入半疲发展期的电动车行业急需改变传统的营销理念与方式，“环保、低碳、节能”是电动车的特点，但这些特点是公众既模糊又皆知的常识，我们该如何定位营销理念与牢牢抓住消费者的心理呢？ 2、电动车既有农村市场，又有城市市场。 3、电动车与小汽车、摩托车同作为交通工具，三者之间有着一定的重叠市场需求特点。 4、当前电动车品牌众多，广告、价格、售后无不成为竞争角逐的手段与方式。 广告策划思路： 1、通过表达社会发展与电动车行业发展的步调，来激起消费者心理共鸣。 2、借结婚送嫁妆的方式来勾起人们脑中幸福、温馨的画面。 3、借新一代年轻人从农村走到城市的发展历程映衬社会的发展，人们生活的进步，汽车逐步代替了曾经的电动车。 4、借开汽车在加油站排队加油与看到“低碳生活”的社会标语形成鲜明对比，来触动人们的心灵。 5、汽车停车间的尾气与娇柔的花盆，小女孩与花盆。 6、拥有汽车时，再次骑起电动车时的感受，激起心灵的感触。 定 位： 电动车不只是中低端消费者的交通工具，同样还是高端消费者的另一种轻便、环保、健康的交通工具。 效 果： 抓住消费者心理，重新定位消费者群体。抓住卖点与突出健康、环保、幸福的生活。 拍摄安排： 找到农村田园（或山区）场景、追随到2002年时的社会现象，人物化妆（新婚、嫁妆、喜庆场面）。突出嫁妆中的“XX品牌”的电动车。 小两口外出打工，10年拼搏后，终于有车有房，属中产阶级，并有一女。 轻描淡写“城市生活的节奏”与“都市的繁华”，为下一步低碳节能生活方式作铺垫。 男人驾车去加油，排队很长，等待与焦虑中无意是看到“低碳生活”的社会标语。 再次从家里出发时，刚拉开车门，启动汽车，此时镜头马上移到车尾气管旁有一小盆花，（由于长时间被尾气吹，已有点变灰黑、萎糜） 小女孩拿着电动车钥匙跑出来，笑咪咪地喊着“爸爸，带我去吧！我们骑电动车！”男人接过钥匙，抱起小女孩亲了一下，说“宝贝，爸听你的！” 小女孩无意间看到了那盆花，要下来。跑到车尾那盆花摸了摸，将端起至窗台上（可以被阳光照到）。而此时，男人已拿起旁边洒水器对其洒水洗掉灰黑并（突出小女孩表情和动作，体现出无邪、天真、温馨的一面） 男人载着女儿骑电动车出发在城市的路上，小女孩指了指旁边也骑着电动车的行人，说：“爸爸，你看！他们也骑电动车！”，男人微笑。阳光、空气、绿树……（此时，出现文字：让我们携起手来，给孩子一片蓝天！） 镜头一转，而刚才的一切是我们在看广告片，此时出现的是类似CCTV-2的《对话》栏目一样，其实是在演播室进建大车业的老总进行采访，刚才是在看广告片。此时，主持人说“XX总，刚才看了咱们的广告片，体现的元素有“幸福、温馨、相随、环保、低碳、节能、健康”，而同时也告诉我们：电动车不只是中低端消费者的交通工具，同样还是高端消费者的另一种轻便、环保、健康的交通工具。”建大车业XX总回答“是的！我们提倡，为了这些，我们全公司上上下下准备了XX年，大家一起奋战！” 主持人“那么我们现在来一起看看XX电动车公司是怎样一个团队才做到这样的吧！”接着就是适当展示公司文化及XX人的奋勇拼搏与追求不懈的一面！（其间将技术、特色、节能省钱的适当诠释，但要注要不要太拖沓。） 最后，主持人问到售后服务方面，XX总引出了4CS售后服务模式（广告前台展示，与语音后台解说）。 说 明： 通过极具新意和唯美的广告大方展示品牌，将整个电动车行业带领到人们认识的正轨上。然后又由建大车业XX总在演播室出场的方式抓住经销商及消费者的好奇心，并让其集中精力去看接下来的简短有力公司及营销发展战略展示。 还需准备： 公司内部如何介绍？ 公司发展理念的文字？ 公司发展现状与战略定位？ 公司目前国内或国外市场铺路情况？ 片尾结尾 （文字做到精简有力、有说服力，有感染力。最后控制在200字左右） 总共片长控制在5分钟以内，需要场景支持：农村、城市、别墅式或小户居住型、电视台演播室。 导演兼编剧：谭小峰 2012年