“口袋IMAX影院”上市传播策略.pptVIP

* * * “口袋IMAX影院”上市传播策略 王龙 01 总体策略 王龙 1. 核心信息 1. 电影发烧友 2. 年轻人 3. 飘一族 2999元 1. 更高流明带来更清晰画质 2. 超大屏幕，影院体验 3. 震撼3D效果 迄今为止画质最好的智能投影，真正的颠覆性产品。 超越其他投影的品质和外观。 产品支撑点 产品卖点 产品定价 目标用户 核心卖点 小巧便携 画质高清 S W O T 优势 劣势 机遇 威胁 高亮度，画质清晰。 科技创新引人关注。 外观精巧，轻巧便携。 价格相对比较贵。 市面上智能投影类产品众多，如何做到差异化。 智能投影市场仍然空间巨大。 缺少真正引领市场的投影产品 智能投影今年有多家厂商上市，消费者容易产生概念混淆。 传统电视厂商智能电视领域持续投入，拥有大量的成熟产品系列。 2. 市场分析 3. 产品分析 现状问题 解决方案 口袋IMAX影院 缺乏slogan 可以装在口袋里的高清影院 “小明”宣传特点不明确 无法区别于其他投影产品 4. 传播主题 01 02 打造口袋影院的产品形象 不仅是投影，更是随时随地的IMAX影院体验 可以装在 口袋里的 高清影院 5. 传播目标 引爆“口袋IMAX影院”上市信息，提升产品知名度，传递“可以装在口袋里的高清影院”形象 针对用户精准传播，引流销售平台 引导业界对“口袋IMAX影院”和小明公司的好奇和关注 6. Roadmap 1. 招募电影发烧友进行内测 2. 调试产品 3. 筹备产品视频、病毒视频等素材 4. 与优质影视节目合作，炒概念 1. 上市发布会 2. 发布会当期基础传播：四大门户位置攻占、直媒新闻发布 3. 科技博客+KOL现场直播 1. 官网限量预订 2. 垂直网络媒体专题：新闻+图集+微博互动+视频+KOL证言 3. 科技网站评测 4. 高层接受采访 1. 京东众筹 2. 线下体验店 3. 微电影植入 4. 话题炒作：“口袋IMAX影院”引领电视进入无屏时代 测试 KOL体验 发布会 接受预订 首发 众筹 预热期 发布会 延续热度 阶段 操作 战略 1. 拍摄名人证言视频、社交媒体转发 2. 谍照曝光 3. 网络垂直媒体产品信息预热 1. 官网首发 2. 全网传播：可以放在口袋里的IMAX影院 时间 12月20日 发布会 11月~12月 1月~3月 2015年 02 预热造势 王龙 * 与湖南卫视、浙江卫视合作 依托电视台的品牌影响力吸引用户。 与优酷等视频网站合作 借助视频网站的优质内容，吸引用户，解释宣传。 与电视游戏厂商合作 开发优质游戏资源，吸引更多现在消费者关注。 1. 与内容方合作 * 社会名人 邀请100位社会名人、媒体高层、电影发烧友等意见领袖体验“口袋IMAX影院”，作为风云人物在同一时间集中通过个人传播平台发布试用体验，形成上市信息引爆。 商界精英 媒体高层 发烧友 产品信息植入 微信 视频 文字 在公共名人中形成“口袋IMAX影院”信息集中引爆 2. 意见领袖体验 口袋 IMAX影院 03 发布会 王龙 1. 发布会概述 参会嘉宾： 业界大佬、影视明星、科技自媒体人、媒体记者 媒体类别 数量（家） 数量（人） 中央平面媒体 30 32 影视媒体（中央+分区） 2 4 网络媒体 28 39 KOL 5~10 20~30 合计 65~70 85~90 主题：装在口袋里的IMAX影院 时间： 12月20日14:00-16:00 地点：待定 参会媒体： 科技媒体、门户网站、游戏网站、纸媒 2. 发布会流程 类型 作用 名单 媒体人 参会、将现场信息第一时间微博推送，侧重行业、企业层面信息 待定 IT、互联网 参会，微博直播现场信息，侧重产品、明星互动的娱乐性 待定 游戏、娱乐、影视类 线上转发评论，围绕明星信息，炒作热议话题，形成规模效应 待定 产经 应对业内可能发生的具有针对攻击性的舆论战，提前储备应对话术 待定 3. 意见领袖扩散 微信互动 “口袋IMAX影院”很牛吗？ 这是我见过的画质最好的智能投影 “口袋IMAX影院”卖多钱啊？ 4. 微信自媒体深度合作 5位KOL二次传播 康斯坦丁：替我向XX要个签名！ silver是水果味儿的：“口袋IMAX影院”怎么样，好的话我也考虑买一台。 八卦，我真的是太CJ了：如果我说从小看XXX戏长大，会不会掉粉。 1条深度微信文章： 需包含产品、产业、明星出席现场等正向信息。 现场直播微信： 产品方向：现场感受了一下传说中最好 的智能投影，真是爽啊，准备入手 明星出席： 没想到XXX也来了。。 1条深度长微信： 产业方向：智能投影是否是电视的未来？ 04 延续热度 王龙 1. 众筹 主题：口袋IMAX影院震撼首发 时间：2015年1月31日