专题2百雀羚案例.pptVIP

企业战略形成与战略制定 ---百雀羚 主要内容 中国化妆品行业现状 翻阅世界、中国化妆品发展史，不难发现的，“谢馥春、孔凤春、双妹、百雀羚、芭蕾”等曾经独领风骚的老字号品牌，其最初的发展与国际品牌基本同时起步(中国清代)，处于同一“起跑线”上。然而，如今中国化妆品市场基本是欧美日韩的天下。 据统计，我国原本一万多家的老字号商家到今天仍在经营的却不到千家：勉强维持现状的占70% ;长期亏损，面临倒闭、破产的占20% ;效益好的只有 10% 左右。百雀羚也曾几度面临折戟沉沙的尴尬。然而，就在人们纷纷担忧本土老字号在国际化竞争中何去何从的时候，百雀羚却以一种崭新的面貌，在“洋枪大炮”的夹击之下畅销起来 国货化妆品 简陋的包装 低廉的价格 简单的诉求 百雀羚的复兴 2014年2月淘宝和天猫的美妆类目的销售排名已经曝光，百雀羚在国货排行榜中排名第一，2月度的销售额超过3700万。 在国货和外国品牌的综合排名中，前三名依次是雅诗兰黛、兰蔻和契尔氏，第四名为百雀羚，第五名为欧莱雅 百雀羚发展历程 公司目标 外部宏观环境分析 内部环境分析 公司财务能力 五力模型 SWOT分析 由SWOT分析而来的战略 市场渗透 产品开发 市场开发 成本领先 战略联盟 专业化 差异化 品牌战略 BCG矩阵分析 BCG矩阵分析---stars 市场占有