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策划师王吉珂及3S品牌策划理论介绍 王吉珂 王吉珂，河北沧州人士，策划界称之为老王。三势品牌策划创始人，先后与何学林、徐大伟携手进行品牌策划工作。根据多年参与万达、上药、皇明等实力品牌以及SanCor善可奶粉、山[1]西润臻集团、深圳百步鞋业、河北新源集团、安徽华科等国内外新生品牌塑造的实战经验，整理出三势策划理论（即顺势、借势、创势），以及企业及城市品牌塑造十八法。三势策划理论为解决国内企业做品牌难、品牌力差、品牌形象不佳、品牌推广烧钱、品牌寿命短暂等瓶颈提出了新的指导方向。品牌塑造十八法为品牌建设过程中提供了一套切实可行的解决方案。 老王语录 01、不在网络中爆发，就在沉默中睡觉。 02、品牌的世界，唯一可信的是大多数人相信的。 03、在困难面前一筹莫展，就是没自信。把复杂问题简单化吧！其实，本来就是这么简单。 04、不把品牌当自己的孩子看待，品牌永无出头之日。 05、一口吃不了胖子，那就一口口的吃。 06、期望自己的行业永远是蓝海，抱怨没赶上好时代的人，觉醒吧，蓝海是创造出来的，没本事才会抱怨。 07、你瞧不起危机，钱就瞧不起你。 08、不懂整合，就是偏执狂。 09、做品牌就像送礼，吃饺子缺蒜，不能送面。 10、没有一种力量大于文化。 11、也许你不喜欢随波逐流，但是你要知道他们是实实在在发生的。 12、很多时候，胜利就是因为你多走了一步。 三势策划 最复杂的知识藏在最简单的道理之中—三势简单的无以复加！ 品牌的塑造就是—顺势+借势+造势！ 顺势者万变不离宗 顺势时代趋势、市场大势、人心向势。不顺则默默无闻，逆必亡。 借势者四两拨千斤政策之势、行业之势、竞争对手之势、名人之势、地利之势，凡能为我所用均借之。不借难出重围，逆自苦。 造势者定游戏规则领先一步，顺势而出，名为造势，实为抢先占位。造既早也。谁先想到不重要，关键是谁先喊出来！不造，难为人先，逆等闲。 王吉珂认为世界本是简单澄澈的，是人类把世界变的无限复杂。当标榜文明进步的时候，人们却发现原来这都是作茧自缚。真理总是那么简单明了。把简单的事情，不折不扣的办好，就是不简单；不简单的事情不出错，就是难能可贵；难能可贵的事情有几件就是伟大了。其实，伟大就是身边的简单。 中国的品牌之路，就这样，被每天重提，却又始终无所作为。企业家拍脑门，空羡慕。要么心浮气躁，老路重走，在夹缝中生存，但终有一天保护伞被竞争对手的铁蹄踏破。要么，苦心经营，不信传播的力量，还念着酒香不怕巷子深的经。我本将心向明月，奈何明月照沟渠。所有的苦恼源自于两个原因。第一，不按照三势原则，没认清趋势，不懂借势，不会造势。第二，心浮气躁。 心浮气躁的原因，也有两个。第一，没有一个简单易懂的解决办法，让企业家既可以看到希望，又能看到结果，既能收获名，又能收获利，这也是我提出三势策划的原因，简单成就伟大。第二，企业家视野的局限性。只看到品牌收获名利，看不到品牌塑造的规范化。借势不到位，造势弄虚假，不注重网络的重要性，一味的以电视广告为根本法则。 品牌塑造十八法 01、了解客户、客户和客户 02、定位，找准趋势。 认清形势才能越走越远。 03、品牌是个系统。 04、公关，让你和财神站在一边。 05、广告，不是卖产品是提供帮助的！ 06、蓝海要去找，细分化是大势所趋。 07、不重视网络，就是选择倒退十年。 08、不做危机准备，就准备喝西北风吧！ 09、当你矛盾的时候，想想整合。 10、沟通 做品牌就像送礼，吃饺子缺蒜，不能送面。 11、调整心态 一口吃不了胖子，就一口口的吃，但要让你那着急的老板看到进步。 12、方与圆 方与圆就是钱，一个都不能少。哪个好一点，要看看你有哪一个！ 13、善缘 别再把客户当成钱罐子，他是你的恩人与益友 14、商业模式 明白赚什么钱，怎么赚钱，能赚什么钱，心里有数。 15、文化 文化的力量最持久，也最伟大。 16、时尚与潮流 也许你不喜欢随波逐流，但是你要知道他们是实实在在发生的。 17、胜利就是多走一步 [2]今天行业最牛的，就是明天的你。比他多走一步。 18、成功就是早走一步—抢先原则 看十年大趋势 互联网是现在最好的品牌工具。 移动互联网十年内最好的品牌工具。 公关能力决定你的品牌能力。 危机处理系统，没有就等着被收拾吧。 不在大而全中丧生，就在细分中取胜。 伟大的商业模式，就是藏在三势之中。 没有准确的把握定位，一切的努力都是枉然。 人心将越来越渴求简单。 傻瓜、方便、简单，不这样就没人选。