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MN中国目标消费者意识调查Sail報告().ppt
* MN中国目标消费者意识调查 Sail用户座谈会调查 结果报告书 送呈 :广州本田汽车有限公司 送呈 :本田技研工业株式会社 2002年9月 3日 目录 调查概况‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅰ .详细的调查结果 1.被访者的侧面介绍‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (1)年龄结构?收入 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (2)日常的生活方式?意识 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (3)平时生活上的兴趣及所关心的事情 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2.购车的动机 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3.选车时体现的价值观‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 4.有选择车时的重视的要点及对车种比较状况 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (1)关注对其它车种的评价 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (2)选择Sail的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (3)购买四轮车/轿车的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (4)购买AT/MT的理由‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 5.购买汽车时会影响您的决定的理由/付款方法 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 6.购买后的使用状况 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 7.购买后的使用满意状况(满意度和不满意度) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 8.下次如果购车的话所希望购买什么样的车/车种 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅱ .调查结果的归纳 1.消费者的生活方式 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2.消费者的购车意识?程序‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3.价格意识‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅲ .考察 加入MN竟争时的品牌课题‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3 4 5 6 7 8 9 10 11 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 23 调查概要 1.调查目的 针对中国的Sail用户、希望了解以下几点情况,来作为MN车上市时开展商品宣传活动的基本 参考资料。 ①消费者的生活意识 ②消费者购车的意识 ③消费者通常选购车的程序 ④消费都对价格的意识 2.调查地区 东莞 (作为地级市的代表) 广州 (作为大都市的代表) 3.调查方法 小组座谈会的方法 4.调查对象 25~45岁的男性 Buick Sail 的用户 5.调查时间 东莞 2002年 7月28日(星期日) 15:00~17:00 Sail MT 用户 19:00~21:00 Sail AT 用户 (场所:东莞市 东莞宾馆 会议室) 广州 2002年 7月29日(星期一) 15:00~17:00 Sail MT 用户 19:00~21:00 Sail AT 用户 (场所:广州市 亚洲国际大酒店 会议室) 东莞 广州 MT用户 AT用户 6名 6名 6名 6名 Ⅰ.详细的调查结果 1.被访者的侧面了解 东莞 MT 用户 东莞 AT 用户 广州 MT 用户 广州 AT 用户 ○20多岁未婚者占半数左右。 其个人月收入在5,000元以下、家庭月收入在7,000元以下的受访者占大多数。 ○受访者几乎是20多岁的年轻人。 全部个人月收入在4,000元以下、家庭的月收入在6,000元以下占大多数。 ○30多岁已婚者占半数。 其个人月
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