广宁活动方案规划0710.ppt

创建竞争优势的战略伙伴 广宁商业步行街 2009活动规划 活动策略 情感提升 情感共鸣 情感蓄势 情感 空间 造势阶段 销售阶段 旺场机制 吸引眼球，传递信息，创意性强的活动 此为销售的重要阶段，推 出吸引强大人流的大型活 动，凸显发展商综合实力、 与政府的良好关系，达到 促进销售，传播品牌的效 果。 密集型旺场活动，关 键在节日、黄金周等 时间节点推出相应活 动 时间节点 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 项目推进时间 造势阶段 销售阶段 旺场机制 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 …… 节奏 时间轴 华语功夫电影节 奥运宝贝秀 风水宝鉴 广宁玉石节 感动广宁——广宁发展论坛 绿玉小姐选举 广宁十大杰出企业家评选 走进广宁——珠江经济台台庆23周年活动（主持人见面会） 广宁首届集体婚礼 鼓舞飞扬——鼓艺、舞狮擂台会 “虎娃”大激斗 其他旺场活动…… 孙耀威个唱见面会 新年倒数晚会 群众活动类 娱乐演出类 政府公关类 爆点 8月活动：华语功夫电影节 活动时间：8月中旬 活动规模：大型活动（2-3天） 活动目的：配合招商启动、招商中心落成 活动内容：以功夫电影为主题，见策划案，另增加环节 活动地点：城东广场 活动主体：播放露天大电影，全部为经典华语功夫片题材电影； 功夫擂台表演； 咏春高手过招，现场演练，并带领群众习武； 奇门兵器展。 发展商配合工作：元华、元秋客串演出、现场硬件配合 8月活动：奥运宝贝名车秀 活动时间：8月下旬 活动规模：中型（1天） 活动目的：配合招商工作开展 活动内容：动感活力十足，夏季透清凉，大开眼界 活动地点：城东广场 活动主体：拉拉队大比舞； 露天名车展览，啦啦队热情拍照； 广州、佛山等地的大学拉拉队参与“大比舞”。 发展商配合工作：现场硬件配合 9月活动：广宁风水宝鉴文化活动 活动时间：9月中旬 活动规模：中型（1天） 活动目的：增加项目卖点，配合招商 活动内容：以风水讲座主题的群众性文化活动 活动地点：城东广场 活动主体： 以“榕树头下讲古”为创意源头，邀请广东讲古名家“林兆明”，娓娓道来广宁之历史故事； 邀请风水名家“宋韶光”现场讲座，普及科学人居知识，讲解养生秘笈，并现场解答观众问题； 配合活动，以传统节目间场，例如粤曲、广东音乐等。 发展商配合工作：现场硬件配合 10月活动：广宁玉石节暨首届绿玉小姐选举 活动时间：10月国庆黄金周 活动规模：大型（2-3天） 活动目的：推广广宁形象与促进广宁经济，促进项目形象与旺场 活动内容：“绿玉小姐”选举、广宁发展论坛、展销广宁特产 活动地点：城东广场 活动主体： 首届广宁“绿玉小姐”选举：评选以秀美、温润为标准，展现时代女性风采，并邀请省摄影家协会，并举办摄影比赛和作品展。 感动广宁——广宁发展论坛：联合省内重要媒体，邀请社会学、规划、传媒专家，举办高层论坛，为广宁发展献计献策。 现场展销广宁特产，与旅行社合作带领途经的旅行团到现场购物。 发展商配合工作：现场硬件配合、政府资源配合、媒体资源配合 11月活动：广宁十大杰出企业家评选 活动时间：11月中下旬 活动规模：中型（1天） 活动目的：促进广宁企事业发展，促进项目形象与招商工作 活动内容：颁奖晚会 活动地点：城东广场 活动主体：与政府合作举办“十大杰出企业家评选”，广泛宣传到企业。并举行颁奖晚会，邀请企业组织节目进行文艺演出，推动企业文化发展。 发展商配合工作：政府资源配合、媒体资源配合 12月活动：走进广宁——珠江经济广播电台“台庆23周年活动”(主持人见面会) 活动时间：12月圣诞平安夜 活动规模：大型（1天） 活动目的：扩大项目影响力，促进项目实力与形象 活动内容：综合晚会 活动地点：城东广场 活动主体：珠江经济广播电台是广东地区最大型最有影响力电台，培养大批有影响力的主持人（郑达、谢亮、陈扬等），12月是其台庆月，经常在省内组织大型的主持人见面会。 见面会除主持人的精彩演出外（如小品、栋督笑、歌舞），还将邀请省港澳演艺明星（视情况邀请）同台演出，与民同乐。 发展商配合工作：明星邀请、政府资源配合、媒体资源配合 1月活动：新年倒数晚会 活动时间：1月元旦前夕 活动规模：中型（1天） 活动目的：增加城市气氛，促进项目形象 活动内容：综合晚会 活动地点：城东广场 活动主体：在元旦前夜，组织大型广场活动，与群众一同倒数2010新年，如可行，还可组织焰火表演，在载歌载舞，漫天烟火中迎接新年。 发展商配合工作：明星邀请、政府资源配合、媒体资源配合、焰火购买 2月春节活动：鼓舞飞扬盘菜盛宴——鼓艺、舞狮擂台会 活动时间：1月元旦前夕 活动规模：大型（1天） 活动目的：增加春节气氛，促进项目形象 活动内容：激情水鼓、花