恒安集团09年统一促销推广案1027.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 恒安集团 09年度统一促销推广方案 ASATSU广东广旭广告有限公司 2008.10.15 09年度市场形势与传播机会 09年之国家大势 社会政治与经济——继续落实科学发展观，构建和谐社的主题不变。受全球经济影响，09年的中国经济增长将有所放缓，同时物价走向回落。 汶川地震1周年——举世震惊的汶川大地震一周年，到时无论是政府还是民间都会举行相当规模的不同形式的纪念活动。 建国60周年——普天同庆中华盛世。按照传统的逢五年小庆，逢十年大庆，09年正好逢十而且又是60年整，到时的国庆大典必是盛况空前。 澳门回归10周年——澳门是继香港之后，完成中华民族统一大业的又一重要一步。09年恰逢澳门回归10周年，是继国庆60周年后又一盛事。 09年之中国航天 火星探测器发射——预计中国和俄罗斯合作开发的火星探测器将发射升空，预示着中国航天展开深空探测的开始。 嫦娥二号发射——预计进入下半年预计嫦娥二号也将择机升空，这是中国探月工程的又一步，同时也是赶超世纪航天技术的又一步。 09年之恒安集团 集团品牌推广的关键年——从07年到08年，恒安集团开始每年主动投入，对集团品牌形象以及知名度进行进推广，并取得了一定的成效，进入09年恒安集团品牌品牌建设将进入完成第一步的关键一年。 与中国航天战略合作年——08年9月17日，随着恒安集团与中国航天基金会战略合作协议的签署，中国航天合作伙伴，中国航天专用产品的航天品牌战略将打响。 百亿销售目标突破年—— 09年之目标消费者 以18-35周岁的年轻女性消费者为主； 收入——虽然经济增长放缓，但预计09年全年仍然保持7%左右的经济增长率，而目标人群的个人和家庭收入也将稳步提升。 消费——随着CPI的回落，出口转向内需，主要目标人群生活品消费欲望将得到进一步激活，尤其在生活快速消费品方面。 幸福指数——随着改革开放的持续推进，中国居民生活水平的进一步提高，主要目标人群对个人和家庭的关爱更上一层居民幸福指数开始向GDP看齐。 年度形象主题价值提炼 年度主题 “与爱同航” 中的“爱”象征着恒安对社会的关爱、对消费者健康生活的关爱；而“航”则象征着中国航天事业跨越式发展的腾飞。“与爱同航”一方面借力“中国航天事业合作伙伴”的绝佳契机，强调恒安助力中国航天事业；一方面发出“爱”的感召——以爱之名携手同行，增强受众在全年活动中的互动参与感和延续性关注，进一步将爱的理念化作爱的行动广布天下。 在“与爱同航”的09年中，她是春节的亲情同航，她是五一关爱地震孤儿的同航，她是九月校园是青春梦想的同航，她是中秋国庆大爱无疆普天同庆嫦娥二号升空的同航。也正是通过这个四个节点将与爱同航的深刻内涵层层推进，步步提升，从而在09年为恒安的品牌大厦的构建再添基石。 “追求健康，你我一起成长”是恒安的核心理念，健康、关爱、成长是这一理念的支点，而核心则是关爱。这从07年的“360度关爱”，到08年“爱动2008”，“爱”始终是恒安的核心，而“与爱同航”则是对于“爱”的诉求的继承，更是发扬与提升。 09年度传播框架 线上推广规划 春节线上推广 操作方式： 由中国航天基金会协助，在酒泉卫星发射中心寻找3年以上没有回家跟家人春节的工作人员； 在掌握名单及家庭资料后，从中筛选30-60位，先由恒安集团与其家庭“秘密”取得联系，在得到认可后，再由恒安集团当地分公司人员代为执行这次活动，包括票务、接送等事宜； 赞助赴酒泉东风航天城的家庭成员以选定者的妻子小孩或父母为主，往返东风航天城的交通方式原则上以火车为主，特殊情况可考虑飞机。 活动时间：1月初筛选、月中确定、春节前2天到达 活动区域：除几个代表性之外家庭外，其余原则上选择距酒泉距离1500公里以内的家庭，以控制交通费用。 春节线上推广二 传播目的：通过网络投票，让目标消费者互动性的参与到航天面对面中来。凸显恒安与中国航天的合作。 操作方式：联合网易、新浪、搜狐三大门户网站的女人、女性频道，设置专门的我心目中航天英雄投票，投票主要设置有：我心中的航天英雄、最佳老公、最佳亲人、最佳情人、 五一线上推广 活动目的：09年5月是汶川地震一周年，到时全国会有很多纪念活动，那恒安携手地震孤儿参观北京航天城，既是展示企业社会责任的公益之举，又很好了利用了中国航天的合作资源，具有市场话题性。 操作要点：从汶川地震中筛选30-60名孤儿，利用五一假期对北京航天城进行为期3天的航天体验活动，让这些孩子们体会到社会大家庭的温暖，坚强面对今后的人生。 活动时间：4月10前筛选确认名单、4月25日前完成各项准备 校园线上推广 活动目的：通过开展女性航天员选拔赛，拉近与新生的距离，调动学生参与，为培养恒