最新联想2002推广——电通.pptVIP

执行进程 ? 2002 2003 Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 品牌 形象 ■ 7-8月年度主題: 简约商务 新品 上市 ■ 3/20-4/15 PC/NB/Server新品上市, 统一format 客户导向 一般 促銷 ■ 4/10 扬天PC中央范围促销 重點 促銷 ■ 5/15-6/30 世界盃促銷活動 具体参与产品待定 ■ 7/01-8/31 暑假促銷 PC/NB ■ 10-11月 年底促銷 针对企业行业用户 Event ■ 8-9月 PC/Server秋季概念新品发布 ■ 4月起-年底 型录+特类促銷 每月针对不同用户开展（三产品） NB推进计划 初步 主要活动 02.4-6 02.7-9 02.10-12 03.1-3 里程碑 策略一：宣传品质和服务 1、举办客户日活动，参观昭阳测试间，与OEM厂商建立联合测试实验室。 2、推出昭阳个性化服务口号,成立会员俱乐部，定期举办活动，体现人文关怀。 3、与权威测试机构及媒体举办研讨交流会，开设专栏进行质量和服务宣传。与媒体合作了解客户对昭阳服务和质量的满意度。 4、以概念机作为亮点，进行产品外观设计的宣传，制作多媒体宣传资料。 NB推进计划 初步 主要活动 02.4-6 02.7-9 02.10-12 03.1-3 里程碑 策略二：无线应用推广 1、与中国移动、网通等合作，共同推广无线应用 2、继续与英特尔等建立无线方案体验中心。 3、收集应用案例进行推广 NB推进计划 初步 主要活动 02.4-6 02.7-9 02.10-12 03.1-3 里程碑 策略三：加大对中小企业、教育和个人市场的推广力度 1、店面推广 2、大学生公益活动 3、品牌联合推广 4、结合社会热点-世界杯、亚运会等 5、影视、网络立体推广 6、行业推广 * * * * * 2002年度联想广告推广规划 北京电通广告有限公司 第一事业本部 2002.4 目 录 消费IT年度广告规划 企业IT年度广告规划 市场背景 中国家用市场成长率开始衰退 1、2级市场趋于饱和 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢 行销目标 基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移 刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长 传播目标 转变品牌定位： 联想1+1品牌 单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌 推广策略 加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场） 优先发现换购需求市場 (进占换购市场) 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度) 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 1+1品牌策略 品牌内涵： - 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务 提前实现中国家庭的数码生活 品牌优势： - 能够提供完整的数码产品 消费者的利益： - 无拘无束的享受（活力/ 科技/时尚）的数码产品 联想1+1品牌樹 联想1