汽车-Mazda 睿翼J61上市网络传播规划2008.xlsVIP

老手论坛推广方案 新手论坛推广方案 老手网络传播方案 新手网络传播方案 9月 10月 11月 12月 1月 2月 第3周 第4周 第2周 时间 第1周 里程碑 社会事件 残奥 国庆 广州车展 元旦 春节 企业事件 公布名称 参展 下线 预热期（9.1－12.8） 上市期（12.9-1.5） 巩固期（1.6－2.28） 圣诞 核心目标 持续传播卖点 上市 正式网站 预热网站 1、3D创意诠释产品造型美学、运动DNA和高级感； 2、承载预热期活动和作为广告链接页面 广传卖点、制造概念、引发关注 高调亮相、引爆热议、刺激集客 视频拍摄 视频后期编辑制作 4+1:高级感，引出EZD(便利性)的概念 1+4:EAD+各卖点－－ 1：EZD(广义便利性)概念炒作，J61是最适合新手的B级车 网站筹备 域名注册、网站架构、创意、脚本策划、3D制作 《睿翼－B级车新主流》 内容：展现睿翼B级车新主流的特点－高级、便利 《睿翼－创新的EZD理念》 内容：1、全面阐释“EZD”理念；2、报道“EZD体验营”活动 《睿翼－运动的精灵》 内容：1、围绕睿翼的卖点，展现睿翼是最适合新手驾驶的B级车；2、报道下线仪式 《睿翼－行止皆从容》 内容：1、报道上市仪式；2、对现实车主进行跟踪报道，从车主的品位生活中，展现睿翼的EZD理念 目的：传播睿翼EZD概念 内容：网上招募参加训练营的网友，参加睿翼试驾体验活动，由专业培训师进行介绍，在专业试车手的指导下进行专业体验 推广：1、利用电子杂志进行推广；2、在主流网站中为体验者开通博客，进行图文及视频报道 目的：造成巨大的传播效应 内容：睿翼3D视频网站正式启动，设计师使用网站讲解睿翼；网友同步体验睿翼(360度的外观、内饰体验)， 包括抢先预定/预约试驾功能；网友祝福墙，线上所有网民可参与进行上传祝福活动，写下自己对睿翼的期待，销量展望，祝福字条可聚集成J61的外观形状，发布会现场同样有一个联网的大LED进行展示。最后由产商，媒体抽出3名祝福用户，赠送一年J61使用权或J61车模；倒计时获奖人员到上市现场进行DV拍摄，传播上市信息 推广：1、电子杂志、2、利用搜索引擎品牌专区进行推广，3、博客、视频网站、论坛， 目的：捆绑豪华 品牌，拉高品牌形象 内容：邀请主流网络媒体对新BMW530LI、睿翼、新LEXUS ES350进行赏驾 推广：网络媒体试驾专题、图文报道、视频传播 名称；断代；开发理念；奖项 A＋5：进化的zoom-zoom＋高级感（造型、动力操控、主动安全、节油环保、便利性） 日常公关 企业通稿及平面媒体转载 论坛推广 网络形象维护 种子视频推广 危机防范处理 配合企业发布通稿及转载平面媒体文章 1.下线新闻专题；2.上市新闻专题 1.中文名称公布发布会；2.网络媒体访日系列专题 1.此马6非彼马6 2.何为睿翼 1.中高级车发展的趋势； 2.摆脱中庸B级车发展新标准 3.睿翼－进化的ZOOM-ZOOM 1.睿翼12月下线 2.方向盘革命时代 3.价格预测文章 1.睿翼来了 触动了谁的神经 2.睿翼上市，谁为其买单 1.最后的主角终于到来 2.08年最期待车型隆重登场 3.睿翼下线、上市图片报道 1.日系三剑客 谁笑在最后：雅阁、凯美瑞、睿翼 2.日系中高级轿车三足鼎力 3.25万以内最值得购买的中高级车 1.新马6，新名字，一汽打算做什么？ 2.睿翼是打算单打独斗？ 1.消费者购买B级车新需求 2.B级车消费凸显个性化消费新需求 3.引领B级车消费新潮流 1.睿翼以人为本 2.睿翼