深圳半岛城邦大盘项目开盘后阶段执行思路_33PPT.ppt

* 开盘后阶段执行思路 首先希望先明确我们这阶段的目标 我们的目标： 充分利用半岛城邦一期的销售佳绩，巩固品牌成果。 让半岛城邦不只卖的好，更卖的有名气。 丰富品牌内涵，传播品牌主张，为2期做好铺垫。 我们已经很有名气了，在这个承上启下的过渡期中，让半岛城邦更有名。 承上 启下 一期的终点就是二期的起点，终点越高起点越高。 “名气” 两个含义： 名 气 知名度，好名声：无论是业界还是大众，都了解事实、认可价值。 气场，气势：利用各种手段引导舆论， 形成话题，成为市场津津乐道的典范。 如何达成？ 品牌巩固赢得声望 品牌证言期 品牌巩固期 影响力 产品热销 提供证言 （热销） （声望） 06.3 06.5 06.12 第1 阶段：品牌证言期 （2006.3—2006.5） 阶段的两个关键点： 清晰明确的传播售磬信息，防止信息的不对称。 以售磬事实为基础，制造项目的影响力，无论是在线上媒体还是在线下，为客户和市场提供证言。 而此时，如果单纯释放售磬信息， 时机则有些尴尬。 因此，我们强烈建议以活动为由头， 组织一次一期业主的活动， 以此告知市场一期售磬的信息， 并高效的利用简单的媒体组合扩大项目影响力。 ① 线上媒体：户外、报纸、网络 ② 线下：杂志、现场活动 主要工具 ? 媒体组合之户外 户外保持高调立势， 以承上启下的高度和方式， 释放明确信息（售磬或活动信息）， 并预示未来