淳一品牌方案2010504.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 淳一品牌价值梳理与推广 2010.05.04 目录 一、本次调研的新发现 二、纯一品牌价值链梳理 三、纯一上市推广思考 四、瓶型及包装修正 一、本次调研新发现 对三阶段划分的新发现 对品牌概念的新发现 对广告语的新发现 对推广手段的新发现 新发现带来的启示 消费者对三阶段划分的认同让我们更加坚定信心，但同时也让我们了解到怎么划分更能符合妈妈和宝宝的使用规律。 以PH值和无添加作为品牌的概念是既具有专业性又深的消费者认同，但这不是二者简单的融合，而是相互的支撑。 广告口号出现了跟我们前期内部调研相似的结果，但“成长每一步，淳一呵护”与品牌概念更为吻合。 以“水”为形式的推广方式，除水中分娩外，其他的认可度还是比较高的，也是值得在后期推广中去尝试的。 二、淳一品牌价值链梳理 品牌价值链之：品牌出身 价值链之：三阶段护肤理念 品牌价值链之：产品成分 品牌价值链之：PH值 淳一品牌价值链模型 淳一品牌价值链逻辑关系描述 日本淳一株式会社联合日本权威的小儿科皮肤护理专家XXXX，通过共同研究发现，宝宝的皮肤在不同的阶段，无论皮脂分泌、还是皮肤PH值、都呈现出明显的阶段性差异，基于这个研究发现，淳一株式会社开创性的提出了婴幼儿分阶段护肤的理念，并根据宝宝不同阶段的皮肤PH值和护理需求，划分出123个护理阶段，以此来