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渗透到电影和游戏 植入式广告并不是一个新鲜的事物 。当人们津津乐道植入式 广告的缘起时，总是会提及最早在007电影中伴随英勇、风流的詹 姆斯 ·邦德出现在屏幕上的宝马汽车 。正是商业昧十足的好莱坞 令植入式广告演化为一种商业模式。 2005年1月 ，福特公司还在好莱坞成立了专 门的代理公司，其 职责就是为公司品牌植入寻找机会。 植入式广告在2005年的中国电影业里也得到大量应用，成为 电影票房之外的又一重要收入来源 ，仅 《天下无贼》中的纯植入 式广告收入就达N4ooo万元。而此前的一部 《手机》也是把摩托 罗拉的铃声和标识 “植入 到了观众的印象中。 而尼尔森媒介研究的一项调查也同时揭示 了植入式广告另一 个庞大的市场一一网络游戏。数据显示，2004年全球面 向年轻人 的广告投入有8O亿美元，其中只有2亿美元投在 了植入式广告上， 随着宽带的普及，N2oo8年这一数字增加到1O亿美元。 在 国内，一个名为 《街头篮球》的网络游戏也是将真实产品 导入到玩家体验中，以游戏道具的形式进行产品的宣传 ，并可以 在游戏中的虚拟销售过程里收集到各产品虚拟销售的明细数据 ，埴 入 式 作为真实环境中市场营销的重要参考 。可 口可乐和耐克便是这个 网络游戏的广告主