新产品上市推广方案(3页).docVIP

新产品上市推广方案××电动车上市推广方案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、推广目的 1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3．提高品牌知名度和美誉度。 4．提高现场售点的产品的销量。 5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。调查内容管理层深度访谈营销人员小组座谈或问卷调查渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设保证经销商的高利润，可以吸引更多的经销商加入提高市场拓展速度广告方面××牌电动车推出的广告，主要强调产品特性实用价值品牌差异和利益××牌电动车进行宣传，以达到如下效果。 （1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣提升企业及品牌形象××电动车的