青铜骑士深圳半岛城邦二期整合推广思考归纳.ppt

我们推广过程中的最大障碍： 1、是海洋价值观和陆地价值感很多地方的背离 2、是陆地文化体系中成长起来的人没有“经验”和“体验” 3、深圳绝大多数人都是来自内地，他们即使向往海， 也是对精神上的海的向往，而没有真正地感受海洋的生活魅力 “解铃还需系铃人” 解决这个障碍，我们还是需要从“进海”入手 给进海生活方式做一个全面的总结归纳： 物质层面：与海有关的物质存在——在半岛海风海浪沙滩等等等等一切关于 大海的东西，都将成为你日常生活的一部分 精神层面：与海有关的意识形态——海洋精神，比如冒险探索等等将影响你 的行为和思考甚至世界观人生观 社会层面：因为海带来的人和人之间的关系——比如海洋文化所倡导的自由、 平等、分享、团队等等乐观豁达向上的社会关系 行为层面：人和大海的互动——比如驾驶游艇、学习潜水等等 我们的广告就是要说的上面四个方面的意味 让内陆经验体系的消费者能够真正体验感受到海洋文化的魅力 结合活动，让这些体验，养成他崭新的愿意吸收的经验 说简单点，打破他原来的生活“满意度” 2期的推广落实到对人的界定上， 从品质塑造、关注效应等方面考虑 很显然，事件营销将成为我们推广的主脉 这些事件包括： 潜水俱乐部签约、深圳帆板队冠名、模型现场品鉴会、 半岛·城邦会不定期现场活动、产品发布会、 售楼处开放、样板房开放