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包装概论第七章 包装设计 第四节 整体性设计 第四节 整体性设计一、包装设计整体系统化设计程序要素 1、设计课题的立项研究 2、设计项目调研与策划定位 3、精心包装选材与造型结构设计 一、包装设计整体系统化设计程序要素 3、精心包装选材与造型结构设计 造型为功能服务——适用与审美哪个更重要？ 包装结构包括：保护性结构、实用消费性结构、装饰结构。 第四节 整体性设计一、包装设计整体系统化设计程序要素 4、包装的视觉传达设计（包装装潢设计） 包装视觉传达设计的几个要素：包装的整体风格、文字、图形、色彩、内容、构图，布局与具体设计处理； 风格化：传统、时尚、活泼、典雅等等（从适合产品，适合消费群体，适合企业整体形象出发。） 文字与图形：以文字为主，以图形为主。 4、包装的视觉传达设计 1）文字——表述内容，决定了主次轻重的版面未知定位。不同内容的文字的字体与规格都是在一定的限定之中的。 包装上的文字部分有：容量（ml\g）、品牌名称、产品名称、生产厂家、厂址、电话、生产标准、使用说明、内装物说明、成分等等。在设计时需要在文字上下功夫，采取特殊字体，但应注意设计的整体协调。 说明文字要求：简洁明晰、直接传达产品信息 4、包装的视觉传达设计 2）图形表现烘托和传达商品信息 图形：摄影图片、矢量图片、艺术图片（国画、油画、水彩、铅笔画、蜡笔画、版画等等。） 不同风格的图形的使用，直接会改变包装的风格，图形的大小，位置，与文字的关系是包装设计中需要重要思考的。 图形反映商品内容、装饰美观包装外 观，配合使用说明，指导使用。 4、包装的视觉传达设计 3）色彩 色彩是引人注意、视觉冲击力最强的设计要素，具有表现与烘托商品内容，制造情调气氛，引发偶买冲动的作用。 一方面要考虑色彩与商品本身的情感联系，另一方面要考虑市场的冲击力（货架竞争的环境）万绿丛中一点红 一、包装设计整体系统化设计程序要素 5、包装的辅助防护技术处理 6、包装的辅助物设计——吊牌、商品说明卡、礼品贺卡、产品宣传样本（单页、手册）、保修卡、产品消费附件等，还包括附送的商品、pop广告（吊旗、柜台式）等。 一、包装设计整体系统化设计程序要素 7、编制设计说明书： 反映课题调研内容（市场调研、心理调研）、设计项目的设计定位与设计目标、设计构思 记录设计过程（前期资料收集、草图、修改设计方案、定稿方案等） 表达设计效果（展开图、手绘效果图、电脑效果图） 指导施工的文件（工业制图及材料的选择） 一、包装设计整体系统化设计程序要素 1、设计课题的立项研究 2、设计项目调研与策划定位 3、精心包装选材与造型结构设计 4、包装的视觉传达设计（包装装潢设计） 5、包装的辅助防护技术处理 6、包装的辅助物设计 7、编制设计说明书： 二、包装设计功能定位分析法 包装设计的基本原则和特点是包装设计应共同准许的原则和共同特点，在共性中求个性才是设计的真谛。 包装设计功能定位分析，是现代的先进的包装设计定位设计方法，依据包装的定位来指导包装设计，在有一个大方向的前提下进行设计，会事半功倍。 二、包装设计功能定位分析法 包装设计功能定位分析： 1】依据特定产品的性质、形态、质量、用途和市场需求，进行包装功能定位。 2】考虑商品的销售方式和流通环境——包装的方式 3】依据人们对商品消费方式发展的需求——包装的装潢形式与方便性功能 二、包装设计功能定位分析法 4】依据企业形象塑造与企业设计风格整体特点——包装的整体风格 5】依据包装的材料资源、生产工艺条件、商品与包装的经济成本因素——包装的材料与结构。 6】从人类生存环境保护要求角度进行包装定位——绿色包装 二、包装设计功能定位分析法 7】尽可能地吸收应用现代高新技术与艺术创作成果，综合创造具有新意的新型包装。 要点 * * 要点 要点 包装结构——实用性消费结构 包装结构——保护性结构 包装结构——装饰性结构 要点 包装的整体风格 包装的整体风格 包装的整体风格 包装的整体风格、文字 要点 文字 纯麦威士忌酒包装：手写书体具有 自然的韵味，古典字体突出鉴赏者的品味。 UNO男士化妆品系列 图形——摄影图片 图形——矢量图形 图形——艺术图片 色彩 包装的辅助物设计 一、包装设计整体系统化设计程序要素 8、组织设计项目鉴定 制作小批量的包装样品，对包装样品进行项目鉴定、修正和完善，最后投入生产实施。 要点 要点 要点 *