九鼎独特卖点文案.docVIP

独特卖点提炼与产品文案写作 在我们所提供的产品与服务与竞争 对手相差不多时，用户为什么要从我们这里买？为什么不从其他网站买？这是个问题。在产品和服务差不多的情况下，最重要的市场策略就是独特卖点的提炼与展现。甚至可以说重要的不在于你卖什么，而在于你的卖法和别人有什么不同。我们通过以下几种方法对雨琪的独特卖点进行提练： 市场领先地位 有的时候市场份额第一本身就是个很好的卖点，用户都害怕做出错误的选择，所以常常会随大流选择那个市场价额领先的品牌，如果一个品牌告诉用户，每三个当中有两个是用我们的产品，这对用户就是个强大的心理暗示，不选择这个产品可能意味着做了错误的选择，自己成为不明智的少数分子，虽然这种逻辑很多时候并不成立，但害怕做出错误的选择是人的共性。，第一就是资历，就是另人夺不走的独特之处。 超级零风险承诺：我们郑重承诺：签订合同后，如对产品不满意，我们100%退款！ 中国唯一推行超级零风险承诺的净化设备厂商 提练广告词：借助750家企业服务经验，为企业提供最佳净化设备解决方案 提练广告词：感谢他们的选择：伯恩光学公司，富士康公司，比亚迪汽车 创造和拥有新的产品特性 在所有的产品都趋于同质化时，任何一个新的产品特性都会使你的产品与其他竞争对手产品区别开来。例海飞丝例子 提练广告词：足够精确的数据提供，源于最精确的检测设备，最成熟的技术 提练广告词：九鼎创造高级别洁净环境，提供高质量洁净空气 从产品制作过程 现在很多产品都是大规模工业化生产，制作过程相差不多。这就使得某类手工制作或家族作坊制作的产品，有可能使自己独特制作过程成为别人不具备的卖点，我们都知道瑞士手表价格高，其中重要的原因之一就是标榜手工制作，从手表的实用功能 上看，手工制作还是大规模生产，对计时准确性有什么影响吗？应该没有，但手工制作就是一个不一样的地方。施乐兹牌啤酒在市场的份额只占到第五位，当时所有的啤酒商都标榜自己的啤酒是最纯的，但所有的啤酒厂家都没有解释到底是什么意思，施东兹的啤酒厂就是在密西根湖边，那时候的水还很清澈，没有受到污染，但是施乐兹还是在湖边挖了深达4千英尺的井，获得得最干净、最纯的水，然后这些水又被过滤和蒸馏，这些水都是被 加热然后冷却完成蒸馏过程3次，蒸馏设备巨大，价格最昂贵，每天需要清理蒸馏设备两次，以确保水的纯度，所有装水的瓶子也都经过蒸汽消毒，而且消毒不是一两次，而是4次之后才可以装水和啤酒，工厂还进行了1千多次实验，找到最好的发酵配方。而在所有的啤酒厂都在进行这么一流程时，但是所有的啤酒厂都没有说这件事，而客户也不知道这些事，于是施乐兹在进行广告策划活动时，就把施乐兹啤酒的配制过程做为他们最独特的卖点，几个月内，施乐兹啤酒市场占有率从第五上升到第一。而雨琪纺织的制作过程又是如何呢？也许这正是客户所想要了解。 从产品质上提练 客户无论是选择哪一家的产品，产品品质与售后服务，都是非常关注的一点。在进行提练的时候，我们更多的是站在客户价值的角度进行描述，也就是能够给到客户什么好处，而这也正是客户所想要得到的 提练出来的广告词：我们认为：对系统进行能源消耗分析，能确保良好的空气净化系统 提练出来的广告词：九鼎空气技术符合市场任何需求 历史传统 有些产品与品牌具有深厚的历史传统，这是时间金钱堆积出来的，很难被其他产品所替代 提练出来的广告词：128名员工18名技术人员12年的净化设备经验让我们成为行业标杆！拥有最专业的技术团队，领先市场优质的售后服务（因目前净化施工人员缺乏，所以很多公司采用外聘模式邀请，所以售 后是一大空缺，可以说几乎是没有的）我们的服务理念：提供最全套专业的洁净环境、无尘无菌温度适合的环境解决方案。拥有最专业的技术团队，领先市场优质的售后服务 www.baizhong.cc 2 分享 成长 价值