北辰品牌规划纲要(2006年).pdfVIP

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2015-09-19 发布于北京
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北辰品牌规划纲要(2006年).pdf

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北京北辰实业股份有限公司品牌规划纲要二 OO 六年七月目录第一部分品牌规划作业书一、规划背景 1、公司战略 2、品牌环境 3、房地产品牌发展状况 4、公司品牌体检二、规划指导原则 1、品牌规划类型 2、品牌规划目标 3、品牌规划法则 4、品牌规划工作组织第二部分品牌规划一、品牌总体规划 1、品牌领域 2、品牌定位 3、品牌愿景 4、品牌谱系 5、品牌识别 6、品牌借鉴二、品牌控制规划 1、业务控制 2 2、市场控制 3、文化控制 4、美学控制三、品牌专项规划 1、品牌环境保护 2、品牌资源的保障 3、品牌资产的保护第三部分品牌规划工作阶段性目标 3 第一部分品牌规划作业书一、规划背景 1、企业战略 2005 年，公司制定了《北京北辰股份有限公司发展战略规划纲要》（以下简称公司发展战略），提出了“围绕房地产投资产业链创造企业价值链，构建房地产开发、投资、经营三位一体的大型房地产综合运营商”的运营模式和用八到十年时间，“构建全国大型一流房地产综合运营商”的企业愿景，确定了 “创造物业价值，筑就百年基业”的公司使命，并将品牌建设作为公司七