2006年我国新闻传播学研究的十二个新鲜话题.pdfVIP

2006年我国新闻传播学研究的十=个新鲜话题 ■陈力丹汪露 鉴于传统媒体和网络媒体竞争 竞争力。成功突围的关键在于能否突 媒体的发展主要是在保持自己长处 的进一步加剧，以及一系列传媒事件 破传统观念、传统体制、传统盈利模 的同时，吸收、融合传统报纸的优势， 的发生，2006年新闻传播学界探讨实式与传统介质形态的羁绊，一旦浴火 从而进一步革新，作为传统报纸的衍 际问题的热情有增无减。本文试图对 重生之后．报业还有着相当长的生命 生物成为传统报纸的合理补充。@ 其中讨论较多的热点、焦点问题进行 历程和极大的发展空问。@ 手机媒体的热点之二是手机电 总结回顾．借此勾勒出这一年新闻传 来自业界的意见则以对策研究 视。今年以来，上海、北京、广东都启 播研究的大致轮廓。 居多。总的思路是要实现报业数字 动了数字多媒体广播方式的手机电 化。同时探索新的强调内在质量的集 视项目。国内移动运营商和广电运营 一、报纸会消亡吗? 约型报业经营模式：一方面．从报社 商对手机电视的发展纷纷寄予厚望， 2006年伊始，北方两大著名报纸内部挖潜力。财务管理、人员考核、内 但相较于业界对手机报的普遍看好， 老总分别撰文，认为2006年是中国部审计等内部管理制度成为讨论热 手机电视的发展面临一系列的制约。 报业的冬天：传统报纸停下了持续多 点：另一方面，作为应对新媒体挑战 研究者认为，其局限主要体现在：1．消 年的上升脚步。将进入一个抛物线般 的手段，报纸之间的联盟也成为讨论 费昂贵：2．内容与传统电视构成同质 的下滑轨道。美国北卡罗莱纳州立大 的热点，尤其是跨地域的报业联盟被 化；3．技术的成熟性问题。包括网络传 学教授菲利普·迈尔，则预测在纸媒 认为是最有效的形式。 输速率、手机支持流媒体的格式等 圈子里得到传播：“如果现在报纸读 等。同时．数字电视还涉及到3G通信 二、聚焦讨论手机媒体 者的发展趋势持续不明朗．到2044 方面的国内标准没有出台，国际标准 年，确切地说是2044年10月，最后 2006年．新闻传播业界和学界都不统一的技术障碍和移动与广电的 一位日报读者将结帐走人。”由此， 对手机媒体倾注了很大的注意力．单 利益博弈．其发展呈现出诸多的不确 “报业寒冬论”成为一些论文分析问 以论文数量而言，对手机媒体的探讨 定性。⑤ 题的前提。 成为当之无愧的“热点”．而手机媒体 三、博客介入大众传播 持这种观点的论者列举了一系 的焦点之一是手机报．论题主要集中 列的具体表征：我国纸媒广告的增长 在对手机报这一新媒介的优缺点及 2006年，博客逐渐从偏娱乐化、 率从持续20年的高位跌落下来， 其性质的探讨上。 人际传播的方式，进入与大众传播相 2005年同比下降22．9％；年轻读者流 20016年也是手机报长足发展的结合共同发展的时期。博客与传统媒 失严重。30岁以下读者下降了 一年：解放日报报业集团推出《i— 体结合报道的尝试包括：世界杯期 间，搜狐网启动“搜狐博客军团直击 27．8％；发行市场逐渐萎缩；《足球》、 news)手机报：广州日报报业集团推 《南方体育》等早前的业界翘楚相继 出《炫报》及另一份英文手机报；宁波 世界杯”活动．催生了世界杯历史上 停刊。与此同时，以网络为代表的新 日报报业集团推出(Bo播报》；深圳诞 “博客记者”的首次出现。黎以冲突期 兴媒体则呈现爆炸式的增长，广告份 生了《深圳手机报》。 间，《文汇报》独家刊登的日记体《黎 额和网民数量都取得长足发展。随着 与传统纸媒相比。手机报的优势 巴嫩在哭泣》实际上也是一种博客式 这场“渠道