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标志的功能和作用 牡丹江大学 艺术系 李智慧 。 标志是企业与产品的代表符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息生成的独特的视觉语言。 标志的分类 商业标志的功能：保护企业正当利益，鼓励企业争取信誉和利于消费者认识产品三方面功能。 标志的作用与功能和体现 1、区别同类产品的不同企业与经营部门。 2、区别同类产品的不同质量。 3、方便消费者认牌购物。 4、宣传企业产品及广告作用 5、具有美化产品的功能 。 6、有利于国际经济交流。 标志设计的准则 标志的本质是信息传播，是现代标志设计的核心 朗涛设计公司的作品：可口可乐，七喜、新加坡航空公司标志、英国航空公司标志、富士胶卷标志等。设计理论步骤： （1）标志的识别体 （2）独特的图形 （3）表达的顺序{标志识别——视觉特征——品名，味道} （4）统一中的差别 （5）陈列的冲击力 1、一个设计成功的标志应该符合下列准则： 一、简明易认、便于记忆 二、内涵明确、个性突出 三、新颖特别、引人注目 四、永久性强、适合性好 一个设计成功的标志应该具备特点： （1）设计新