标志设计概述和字母标设计.ppt

标志设计 一、标志的概述 1、标志的意义 标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传传播符号，以精炼之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。 2、标志的价值 著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。 名牌标志具有良好的促销功能，能给企业带来巨大的市场效益，帮助企业走向成功之路。 标志是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。 3、标记、标识和标志 标记和标识都带有实体性含义，标识指具体的标志物。 标记和标识仅仅能体现标志的某一部分的功能和特质，非标志的全部功能。 标记具有记号的性质，显示出明显的指示功能，但缺乏深刻的象征意义。标识也突出识别功能的标志形式，较少有指示、象征产意义。 4、商标和标志商标是一个法律名称，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区分。5、标志物标志物有：徽章、招牌、标签、吊牌、瓶贴和货签等。6、吉祥物 二、标志的功能 区分商品的作用 质量保证的作用 认牌购货的作用 广告宣传的作用 美化产品的作用 国际交流的作用 安全引导的作用 文化价值的作用 三、标志的特征 1、识别性（是标志的基本特征） 标志的基本功能就是把某一事物、人或组织的特征、精神传递给社会公众，以便社会公众辨别、辨认和认同。 识别性主要通过形式新颖、有强有力的视觉效果两方面来体现。 2、象征性（是标志