4.1广播正前方-微电台.docVIP

微电台——媒介融合时代的新型广播发展模式 赛立信媒介研究有限公司研究部 蔡奕璇 上世纪中叶起计算机的发明和广泛应用，尤其是上世纪80 年代以来互联网的逐步普及，催生了人类社会生产方式与生活方式的革命。当今社会，是传统媒体与网络媒体共存的时代，任何单一的传播方式与形态不仅不能一枝独秀，反而容易在发展中失利，只有走融合之路才会有发展空间，才有望实现飞跃。广播与网络媒体的结合正是顺应了时代潮流的发展，为广播发展觅得生机。 2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”，140 字微博的流行，促使阅读进入“微时代”。随着微博席卷神州大地，跟微博沾边的事情，很容易就万众皆知。微博效应是呈几何级数放大，瞬间就能聚集起巨大的言论能量，微博推进了“全民信息时代”的到来。广播也看到了微博的影响力，希望通过微博开拓更广阔的市场。于是，广播与微博深度结合的产物——“微电台”应运而生，成为微时代的又一新鲜事物。 微电台是新浪微博推出的实时在线播出平台，主要功能是为用户提供边听边聊的微博平台，展示节目官博、主持人DJ微博，向用户推荐优秀节目等功能。正如麦克卢汉所言：媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现并不意味旧媒介的消亡。目前，微电台已经成为了广播发展的一个新型模式，为广播行业带来了希望和蓬勃发展的新曙光。 一、微电台的发展现状及听众特征 1、微电台的发展现状 作为广播与互联网新技术密切结合的新兴媒体平台，微电台集听广播、看广播、聊广播于一体，覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷。微电台于2011 年5 月10 日上线，上线当天，微电台中一共有来自北京和上海两地的13 家电台入驻。据统计，在上线短短一个小时后，来自微电台的互动微博数便已经超过一万条。2011 年12 月7 日，微电台改版成功。截至2012 年10 月10 日微电台现覆盖了33 个地区将近400 个频率、超过3200位主持人DJ入驻，发展迅猛。微电台得到了微博用户的热烈反应，在微博中掀起了新一轮的广播热。目前，微电台已经拥有超过95万的粉丝，且呈不断增长的发展趋势。随着各级电台不断进驻微电台平台，相信微电台的受众群将会越来越庞大。 2、微电台的区域分布情况 数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年10月10日 截止到2012年10月7日，微电台中的入驻电台频率已经覆盖了港澳台及海外地区等33个地区。从电台区域分布图中我们可以看出，入驻电台频率的区域集中度较低，各省市的电台频率在微电台上仍有充分的发展空间。另外，我们还可以看出，经济发达地区和欠发达地区入驻电台在比例上并没有太大的差异。入驻电台频率较多的江苏、浙江、山东、湖南、湖北占比在6%～9%，相对比较低的省份也在3% 以上。 3、微电台听众特征 目前，我国互联网用户的年龄结构趋向年轻化，30岁（不包括30岁）以下的网民数量将近六成。据新浪微博数据中心统计，18-30岁是微电台听众的主力军。相较于中老年听众是目前我国传统广播媒体市场上的主力受众，微电台使传统广播由中老年群体向青年群体扩展。青年群体个性化需求强烈，想象力张扬，乐于表达，交流互动欲望大，重视自己的心理感受。若能牢牢吸引住这个相当活跃的群体，使之发展成为广播节目的固定听众群，将大大拓宽广播的发展空间。 二、微电台的传播优势 ?从传统的收音机收听广播，到车载收听广播，再到微博收听广播，期间跨越了近大半个世纪。微电台的诞生可以说是对传统广播具有革命性的意义，在媒介融合的道路上，展现着独特的优势。 1、打破终端和地域限制，通过微电台实现全地域性广播 广播诞生于20世纪20年代，传播媒介近百年来一直没有发生根本性变革，始终是通过收音机等终端设备接收信号。通过收音机收听广播最大的缺陷就是只能收听到有限的频率，终端限制造成听众对电台频率的选择范围较窄。此外，不同于网络的覆盖遍布世界各个角落，传统广播除了中央人民广播电台、中国国际广播电台可以覆盖全国大部分地区以外，其他省市县电台区域性明显，只能覆盖部分地区，这种地域局限成为制约很多电台做大做强的“瓶颈”。 微电台的出现打破了以往收听电台的地域及终端限制，使网友在浏览微博的同时，也能方便地选择收听到自己喜欢的电台。正如微电台口号倡导的：“这里总有你喜欢的声音，让带上耳机的你不再寂寞！”借助微电台，听众可以在播放列表中选择同一时间段中全世界任一入驻微电台的电台频率来收听节目，而不是仅限于自己所在城市的频率，并且可以随时切换电台。微博网友@至高无上博王说道：“微电台让我身在外地打工的游子也能感受到家乡的温暖”。 微博网友@Shan-Devil ：“超喜欢音乐之声的微电台，让我不用广播调频，在美国也能听到音乐之声，像找到了多年熟悉的老朋友！音乐之声，还会有更多的十年，二十年！” 有了微电台，地方电台频率正在由封闭的区域