“偶像诞生”从80后文学到网络的艺术消费.pdf

‘‘ o后文学 偶像诞生：从8 到网络的艺术消费 江冰蔡怡圆 脱自我标榜自我包装的路数。由于实力派强调的是对传 一、踟后文学与“偶像”形影相随 统文学的传承，“偶像派”的存在也就成为80后文学区 在当代社会的商业化语境下，原本被指用土木雕 别于传统文学的最大特征。于是，80后文学在某种程度 塑神像的“偶像”被扩大了词义范围、并最终失去其本 上，成为了另一拨偶像生产的温床。 意，指称为一个群体的崇拜对象。我们的时代刚刚把政 从内涵上讲，80后一词早在它诞生之时，就先天地 治偶像请下了神坛，另一类偶像却匆匆登场——尽管他 带有了当代偶像的特质——一众粉丝兼具商业潜力。 们在某种程度上也会被神化——但他们亲民、他们可歌 2004年2月，美国时代周刊把春树和韩寒等青年才俊 可泣、他们可以触摸——见面会、歌友会、签售会；他们 称为中国80后的代表，80后的概念也由此诞生。而这 依然高高在上，但却是可被亲爱——多少粉丝为之痴迷 一概念本身即具有偶像化特征：首先，《时代》选取的春 疯狂。在这种可被解读被塑造的基础上，由于偶像的某 树和韩寒都是后来80后“偶像派”的代表作家，在80后 种品质或特质对一个特定群体有一种共同的吸引力，使 命名之前已经拥有大批粉丝，均是极具市场号召的作 得“偶像”产生了有别于其他时代的市场价值，成为一种 家；其次，80后一词的诞生使得80后在命名前的零散 营销手段或营销方式。歌手影星概莫能外。在文学领域， 写作走向了群体写作，而且不论作品良莠都一笔划入旗 随着网络的引入而形成了具有偶像雏形的最早的作家， 下。80后的名号无疑是一个很大的卖点，即便是80后 当属王小波——尽管当王小波开始在网上风靡时，他本 的实力派战将，也并不拒绝“偶像”，他们实际上是被作 人已经逝世。网络的亚文化特点融合了同样非主流的王 为更具有实力的“偶像”推出。2004年出版的《重金属： 小波，并集结了第一波文学领域中的粉丝“王小波门下 “80后”实力派五虎将精品集》一书的书名，就充满了噱 走狗”——网络时代追崇者的特点之一在于他们会自我 头，它充分借用了80后一词作为产品的卖点，而“实力 命名，画地为牢。而后，许多网络写手陆续借由网络成 派五虎将”的名号由于“偶像派”的缺席，其本身平添一 名，如痞子蔡、安妮宝贝、今何在等等。 份“对比性”与“互文性”，抓取眼球的吸引力由此又加了 然而，在真正意义上将“偶像”概念引入文学的，应 几分。以实力派的内涵而兼具偶像派的包装，是对商业 始于80后文学，标志性事件就是2004年3月《南方都时代的适应力的上佳体现。① 市报》对80后“偶像派”作家与“实力派”作家的概念分 由此可见，80后文学从其诞生之始，即与“偶像”形 流。众所周知，“偶像派”与“实力派”本来是娱乐圈用于 影相随。一方面，在与前辈的论争中，“偶像派”是80后 形容歌手或影视明星的，这组概念的引入，一方面，媒体 文学引发最大争议的源头，是80后文学区别于传统文 对80后文学观察的结果，切中了80后文学与娱乐圈某学的最集中体现；另一方面，无论从其命名内涵还是营 种程度上的同质性。另一方面，概念的固化也从某一个 销手段，80后文学都带有了浓厚的时代特征，得天独厚 方面无形中框定了80后文学的发展方向，定|生了80后地以某种偶像的方式拥抱了市场。 文学的存在方式：要么走实力路线，这是传统文学的发