高鸿业的宏观经济学PPT课件第四章 消费者行为理论.docVIP

第四章 消费者行为理论 需求产生于消费，供给产生于生产。因此，要说明需求与供给的决定就应该解释消费与生产。消费是由消费者(居民户)所进行的，生产是由生产者(厂商)所进行的。本章消费者行为理论和下一章生产理论正是要分别说明消费者的行为决定和生产者的行为决定，从而进一步阐明需求与供给。 本章要介绍消费者行为理论。消费者又称居民户，指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干人组成的家庭。居民户提供各种生产要素获得相应收入，并把这种收入用于消费。他们消费的目的是为了获得幸福。对于什么是幸福，不同的人有不同的回答。 消费者实现最大幸福的行为就涉及到效用与欲望这两个概念。 欲望与效用 一、欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这也就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者缺一都不能称为欲望。 从这个定义中可以看出，欲望是一种心理感觉。欲望的特点是其无限性。一种欲望满足之后又会产生其他欲望，永远也没有完全满足的时候。中国俗话所说的“人心不足蛇吞象”正是这个意思。欲望的无限性正是推动社会前进的动力。人类正是为了满足自己不断产生、永无止尽的欲望而不断奋斗前进的。 人的欲望尽管是无限的，但又有轻重缓急之分，有不同的欲望层次。美国著名的心理学家A·马斯洛（MASLOW）在《动机与人格》一书中把人的欲望分为五个层次。