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标志，是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。 标志的种类 从功能上分类 1、商业类标识——以商品的生产或经营为主要目的。 商品类标志——也就是商标， 是制造商或经销商加在商品上的标志。商标附属于产品，用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品， 2、非商业类标识——不以盈利为目的，具有一定团体性和专业性。 （1）公约类标志——指国际、国家、地区之间公共约定的专业或行业标准的标志，具有较强的专业性、公共性、权威性、制约性和规范的管理性。 2）机构、组织类标志——代表机构或团体形象的标志。如社会团体、各类机构等 （3）政治类标志——代表国家、党派等的形象，带有强烈的政治性、权利性、和强烈的法律制约权。 （4）个体或家族类标志——以个体和家族为使用主体，代表了个体和家族的权利，也具有法律功能。如：族徽、名家字画等。 3、公共类标识——在公共场所具有指示性、引导性制约性的标志。 （1）道路交通标志——具有法律效应，及制约性、规范性的特点。 （2）公共信息标志——在公共场所出现的户内及户外指示标识 从形式上分类 1．文字类标志——是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓。 2．图形商标——所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。?? 图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、 植物以及几何图形等图形构成。图形商标一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。 标志的特征： 由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。 （一）识别性 （二）领导性 （三）同一性 （四）造型性 （五）延展性 （六）系统性 （七）时代性 商标,标志的设计要求 一,独特独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受.应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同. 二,注目注目是标志所应达到的视觉效果.要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果. 三,通俗通俗是使标志易于识别,记忆和传播的重要因素.对商标设计应追求名称响亮,动听,顺口;造型简洁,明晰,易于识别的效果.使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征.如:永久自行车,扬子集团,方正集团等标志,都具有较广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例. 四,文化文化性是商标,标志本身的固有属性.商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息.在具体的商标,标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标,标志的内容与形式之中的.因此,也可以将商标,标志中的文化性,看作是具体商标,标志的设计风格,或设计品味的特征. 五,艺术标志设计的艺术性,是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来的. 标志设计概论 * ? 2006 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, Windows Vista and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of thi