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如何选择商标 一个好的商标对一个产品将来的销售市场的扩展都有很大的帮助，帮助你的产品选一个好的商标就好象帮你的小孩起一个名字，是很重要的．那么怎么样才会选择一个好的商标呢？在讲做法之前，一些关于商标的背景知识大家需要了解． 　　第一，一个商标有两层含义，第一个含义就是商标的名字，它是用来区分一个特定牌子的产品，而不是区分特定种类的产品．第二个含义是表示这个商标所使用的特定种类的产品，举例说明：TOYOTA这一个商标就包含了两层含义，即表示这是一个汽车的牌子，而不是一个自行车或摩托车的牌子，它同时也表示这是TOYOTA的汽车，而不是HONDA或是其它牌子的汽车．在TOYOTA这一个单字就包含了一个商标两个部分．再看另外一个例子，在加州的蒙特利公园市有一个丁胖子录像店，如果这是一个商标的话那么丁胖子就表示这个商标的第一层含义，用来区分这是丁胖子的录像店，而不是丁瘦子或者王胖子录像店，那么录像店就表示这个商标的第二层含义它表示这是丁胖子录像店，而不是丁胖子理发店．所以在丁胖子录像店里这两层含义就被分开来表示，而在TOYOTA就用一个单词来表示了． 　　第二，商标的名称必须有特性，如果是每个人在日常生活中都使用的单字或者一个短句就不可以成为一个商标，我的朋友cindy告诉我以前在大陆有人注册＂随便＂当做一个商标来卖雪糕，因为很多时候你去冷饮店买冷饮，老板问你要什么，你就说随便，那么这个人很聪明，就把它注册成了一个商标．那么随便牌的雪糕就会大卖．这在中国大陆就可以．但在美国就不可以．因为随便这个词太常用，太普遍，根本没有特性，是不可以注册成商标的，一个商标最主要的功能是区别一个特定牌子的产品．如果太常用，太普遍就起不到区分的功能． 　　再看一个美国的例子：Xerox是世界上制造复印机的龙头品牌，因为它牌子太响亮，所以现在在美国很多人如果要去复印一份文件，他不说COPY他会说XEROX，那么如果让这个风气盛行．XEROX就会被常用于COPY。这样就会失去一个商标独特的含义从而人去它的保护性，所以ZEROX公司做很多的广告宣传，让大家不要把XEROX当成COPY来使用。 　　第三，名称越特别商标的保护性就越强，什么样的名称才最特别呢？就是人造的单词，换一句话来说，字典里没有这个字，是你自己编出来的。字典里没有这个字，就没有人会用．所以就会非常的特别。举例说．Exxon就是这样一个例子．这不是一个英文单词，它不表示任何意思．在看另外一个例子，美国一个很出名的卖健康食品的超市whole foods英文whole foods是真正的英文单词，所以他的保护性就没有那么强。 　　第四，有一些并不是很独特的商标有可能会受到很好的保护。如果这个商标已被广泛的接受，有可能会受到很好的保护．换句话说，在法律上这个商标已经超越了这个单词本有的含义，而是成为了一个产品的代名词。举例说明，麦当劳MCDONALDS只是一个人名而已，它独特性并不强，但是由于mcdonalds开遍全世界，MCDONALDS也几乎成了快餐店的一个代名词，所以它商标的保护性反而会很强． 　　再举个例子．美国航空公司America airlines这两个字．America 和airlines表示一个是美国一个是航空公司，这两个词再常用不过，没有任何特性，但是由于美国航空公司，不但在美国，在世界来说也是屈指可数的大公司，所以它的商标就受到了很强的保护性。