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IBM e-business Starter杂志广告 ： 谁能帮您轻松建立动态网站， 从此一劳永逸？ 新一代动态网站设计师e-business Starter Kit,在此听命！ 遍布全球的Internet,已形成一个前所未有的巨大市场，如何快速地建立电子商务网站，为企业开辟网上生存空间，就是您的当务之急！ 图片来自： 《世界华文广告作品全集2000》 IBM e-business Starter杂志广告 作为电子商务的推动者，IBM深知您的需要，新一代动态网站设计师??e-business Starter Kit,就是IBM为您企业迈进电子商务而精心准备的利器！它不但是整个业界第一套完整的网站建设工具，更提供了灵活方便的动态更新功能，使信息自动，及时地得到更新，令企业的网站真正成为面向世界的窗口。 图片来自：《世界华文广告作品全集2000》 服务广告文案 　　　 (３)描绘享受服务的感受。 　　　在提供具体服务信息的同时，还要善于预先营造服务氛围，用富有感染力的语言描绘享受服务后的舒适感受，进而引起消费者接受服务的向往。 　　　这种描绘，可以给希望得到服务的潜在消费者选择服务消费的“理由”，又可以使他们在进入消费之前就能体会到服务的感受。 桂林快急服务公司户外广告 《马桶篇》 桂林快急 急你所急 图片来自 《中国广告作品年鉴》 广告公司： 广西桂林华顿广告策划公司 第三节　广告语 4、形象鲜明，号召力强 其实男人更需要关怀。 （丽珠得乐广告语） 挡不住的感觉　　（可口可乐广告语） 第一节　 广告文案的概念、特点和分类 夕阳西下　 新加坡依然魅力十足 　 星光下的晚餐如梦如幻 芬芳的美酒香飘河畔 奔放的迪斯科挥舞热情 夜色中的大都市依旧生气盎然…… 这就是新加坡 《现代广告》2000.3 P56 老蜂农系列广告 《皇帝篇》 这位老人,有位皇帝的朋友。 《青山篇》 这位老人,住在绿色银行里。 《蜜蜂篇》 这位老人,有独到酿蜜工艺。《信赖篇》 这位老人，值非常得您信赖。 《中国广告》2000年5期 23 页 第三节　 广告文案的写作 　　　二、商业广告文案。 (一) 企业广告文案。 企业广告文案主要是为了告知企业基本情况，与公众建立良好的关系，提高企业的知名度和美誉度，塑造企业的良好形象，进而为企业的产品提供坚强的认知后盾的广告。 企业广告文案的写作 企业广告文案的分类 ● 企业事务广告文案 ● 企业公关广告文案 ● 企业形象广告文案 企业广告文案的写作 １.企业事务广告文案。 　　　企业事务广告文案主要用于传递开业、招聘、迁址、更名等具体事务信息。 　　　这一类广告比较实用，它们往往需要得到公众的直接回应，因此更需要在传递企业事务信息的同时，巧妙地使用多种表现手法，不失时机地宣传企业。 希尔顿酒店开业广告 ? 耳之所闻尽是赞赏之声 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒店隆重开幕。由餐厅到客房，由康乐设备到酒店大堂，在重庆希尔顿饭店，我们对您每一项指示、要求都会倾心聆听，因为我们相信只有完全明了您心底所想，服务才能超越期望，让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已经为您做到。 经典时刻，尽在希尔顿 希尔顿酒店开业广告 眼之所见，尽是完美无瑕 2002年2月10日完美见证——重庆希尔顿酒店隆重开幕。由品味豪华的欧洲家具到细致精雅的东方装饰，希尔顿酒店不但在整体布局上荟集中西方精粹，匠心更表现在每一个细微之处。眼之所见，皆让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，因为我们已为你做到。 选自《新民晚报》2002年2月6日、10日 企业广告文案的写作 　　　２.企业公关广告文案。 　　　企业公关广告是企业开展公共关系工作的重要手段之一，其主要目标是唤起人们对企业的注意、兴趣、信赖与好感，以便提高企业的知名度和美誉度。 企业广告文案的写作 　　 企业公关广告文案要善于利用时机。 　　　在新春佳节之时，有的企业通过广告向公众恭贺新春，表示良好的祝愿；在某些地区遭受自然灾害时，有的企业通过广告向广大灾民表示慰问，并积极捐款捐物，奉献爱心；在中国申奥成功时，有的企业通过广告，表达与全球华人同喜同贺的激情，使企业与民族精神紧密相连。在中国足球冲出亚洲，走向世界之时，许多企业与球迷同喜，仿佛是自己的梦想实现了。 企业广告文案的写作 ３．企业形象广告文案。 　　　企业形象广告文案，指正面传达有关企业形象的信息