从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播模式解析.pdf

Journalof RadioandTV Jilin UniversityNO．11，2013(TotalNo．143) 吉林广播电视大学学报 2013年第11期(总第143期) 从传播信息到创造讯息 ——创造需求的广告传播模式解析 陈长英 (福州大学阳光学院，福建福州350001) 摘要：随着社会的进步，宣传成为市场主体经营的一种重要方式，同时，宣传也是传播各种文化，体现时代精神的 手段。在各种宣传方式中，广告是影响面最广，受关注程度最高的方式。广告能够在社会中被接受，与其为适应社会的发 展不断变化有很大的关系。-3代社会发展的明显特征是信息化，在这样的时代，信息的传播更加频繁，如何通过广告吸引 公众的注意力，成为了对广告宣传的新要求。在信息化发展的同时，传统的广告宣传方式已经难以适应社会的发展需要， 新的广告传播模式以创造满足公众需求的讯息为主要内容，通过提高广告的影响力与获得民众的关注为目的，全面提升 广告信息传播的质量。但是信息不能仅限于传播，还应当有一定的创造功能，本论文将针对围绕从传播信息到创造讯息， 全面深入的剖析创造需求的广告传插模式，指出这一模式为何会成为未来广告传播的重要使命。 关键词：传播信息；广告传播模式；创造讯息 中图分类号：G210文献标识码：A 文章编号：1008—7508(2013)11-0066-02 广告具有很强的市场性，它伴随着市场的发展而产生， 型国企还是零售商贩，也都极为重视广告作用，通过广告宣 又随着市场的深化而改变。同时广告的形态、内容及其变化 传来扩大自己产品的影响力，通过投资广告产生巨大的经济 又深深的打上了社会的烙印，与社会的整体发展密不可分。 利益。 科技信息技术的发展对广告的传播方式、内容都产生了根本 从原本的意义上来说，所谓广告，就是对销售商品广雨告 性的影响，极大的缩短了广告传播模式变革的速度。传统的 之，将销售商品的信息告知广大消费者。广告能够为潜在的消 广告传播模式已经难以适应社会的发展和变化，因此一种全 费者提供一些消费信息，包括商品的功能、价格、外形等，通 新的广告传播模式的产生成为了必然。本文以下内容就是对 过对这些信息的整合，决定自己的消费方向；尤其是在一些 这种全新的广告信息传播模式进行探讨，通过这种形式的探 科技产品的消费方面，广告是消费者了解这些商品的重要方 讨，旨在明确其多个方面的内容和特征，同时也可以更加确 式；同时，广告还能够及时将一些促销信息传递给社会公众， 定广告传播未来的前进方向。 让社会公众能够获得最新的产品销售情况，购买到物美价廉 一、广告是信息社会的一种经济行为 的产品等。由此可以看出，不论从哪一角度，广告传播的一个 从广告的作用和使用目的上看，大部分广告不是公益或 基本任务应当是：将市场需求等信息及时传播出去，加强卖 者非经济目的的，而是具有明显的功利性。随着我国改革开 方和买方的联系，加快交换的速度。 放政策的实行和市场经济发展的深入，广告似乎已经成为了 从本质上看，广告作为经济发展的产物，其本质最重要 人们生活的一部分，也成为了各种信息传播的重要手段。另 的还是经济功能，广告的社会作用应当建立在经济利益的基 外：在许多的市场主体的生产经营中，广告的作用更大，通过 础上。比如广告主花费了一定的金钱进行广告宣传是为了更 广告的形式将产品的情况传递给社会群体，从而或得公众的 好的销售产品，其目的是激发消费者的购买动机，促成购买行 认可，所以，现代企业都非常注重广告效应，将广告作为营销 为实现。 的手段。从消费者角度看。消费者也希望通过广告获得一些