广告设计中的创意1.docVIP

广 告 设 计 中 的 创 意 The creativity of advertising design 　 摘要：广告的灵魂是创意，广告创作中最重要，并且将影响到最终的传播效果的就是广告创意这一环节，它是对广告者能力的挑战，要求广告者要深入思考去寻找灵感，而且要遵循一定的创意原则和设计要点、还有一定的基本法则，才能是广告设计中的创意得到充分的体现。 Abstract: Advertisement is the soul of creativity, the most important creative ads, and eventually affect the dissemination of results is the advertisement creative in this aspect ,it is a challenge to advertisers the ability to require those who want ads to consider in depth look for inspiration ,but also to follow certain .principies and innovative design features ,the basic rule must have in order to enable the design of creative ads are fully reflected.　 关键词：广告（advertisement） 创意（originality） 夸张（exaggerate） 幽默（drollness）　 引言：在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现夸张、独特、新意宜人，从而给人们留下深刻印象————独特的创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。　　 一 广告设计与创意　　现代社会的文化之变主要是由于大众的消费的兴起，其中，广告所起的作用不只是单纯的刺激需要，它更为微妙的任务在于改变人们的习俗。广告不寻常的普遍的渗透性，使之成为新生活方式展示新价值观的预告。广告在我们文明的门脸上打上深深的烙印。　　广告的定义，可谓众说纷坛，“广而告之”是对“广告”较精简的诠释。我们都知道时间是运转的社会是不断发展的，因此沿着时间顺序纵观众多的广告定义，会发现一个总的趋势：人们对广告含义的表述上在广告内容是由简单到复杂；手段是由初级到高级；作用由单一到多功能。如：　　广告是根据广告主的利益，并以促成行动为目的而进行商品和服务信息的传播活动。1932美国《广告时代》杂志“广告定义评选”[1]的入选定义。　　广告设计具有传达信息、塑造形象、诱导说服和刺激需求的功能。广告通过具体的文字、声音、静态的图形和活动的图像，向人们传达明确的信息和咨询。与此同时，设计以其特殊的视听语言将产品或服务的特色和优异之处展示出来，广告中产品形象不再是产品本身简单化的再现，而是投合目标买主所追求与向往的形象，进而使品牌形象在消费者心中留下深刻印象。广告设计的试听表现还作用于人们对新事物的认知态度。连续不断的社会化的广告宣传，犹如催化剂一般，可以将广告设计作品中的概念演变成一种新的社会需求。 　　广告创意设计是广告的重要组成部分，如何使广告创意题材更生动、准确地传达广告的信息，需注意以下要点和法则： 广告创意设计要点： 成功的广告创意设计需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。[2](p10)使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象，达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。既能把握新世纪、新经济目标消费群体，又能注意世界市场高科技产品的发展趋势。　　例如可口可乐公司推出的Coca-Cola Avatar广告（图1）。整个广告持续一分钟。画面首先出现的是美国一城市的景色，是个普普通通的午后，紧接着一个背包年轻人出现在眼前，到此为止，整体感觉很生活化，没有其他品牌带来的时尚感觉，很轻松惬意。当年轻人坐在长椅休息时，他竟然把旁边邻座的正在玩电脑的男孩看成了一个动画人物，不仅如此，把正在发短信的女职员也看成了一位动画中的妙龄女郎，紧接着在车站等车的少女也当成了游戏人物，旁边还站着一个“彪形大汉”，接着街上又出现游戏中的怪兽，超人，还有形态各异，造型可爱的动物，最后当年轻人坐在餐桌前，服务员递给他一瓶可口可乐时，他竟然把邻桌的客人看成了魔兽，和他争夺起这瓶可口可乐，当然最