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11月“爱的就是你”软文征集活动 * 冬季品牌活动推广计划提案 庞德罗莎简介 市场swot分析 发现问题和解决问题 活动推广策略 庞德罗莎简介 庞德罗莎是什么？ 庞德罗莎意式手工冰激凌源自意式传统的敬畏和执着，现代的感悟与古老的工艺不断碰撞，诞生健康美味，口干独特的庞德罗莎意式手工冰激凌. 庞德罗莎卖点? 庞德罗莎从意式冰激凌的纯手工以及低糖、低脂、低卡路里的基础上，不断探索创新，以新鲜的果蔬为原料，丰富品种，提升品牌附加值.不只是冰激凌，更是绿色，健康口味的体验 庞德罗莎受众群？ 热爱时尚，刺激，新鲜的年轻人，喜欢冰激凌的儿童，家长… 1、性质上，意大利纯手工冰淇淋，脂肪含量教其他冰淇淋低很多，符合现代人健康生活要求。 2、味道上，口感较好，甜而不腻，是让人喜欢的口味，并且口味多种，可以满足不同消费者的需求。 3、设备上，现代化冰淇淋制作器具，独特的配置秘方。 4、消费群体上，已有一部分有经济实力的老顾客群体。 1、品牌知名度不够广，很多人不知道庞德罗莎这一冰淇淋品牌。 2、意式手工冰淇淋健康、低脂这一概念推广不够好。 3、本店地理位置较其他冰淇淋店有点偏，不易被发现。 4、冰淇淋缺少一个明确的定位，特色不突出，且价格太贵。 1、竞争对手众多。DQ仍为主要的竞争对手。其他包括：大卡司、BREADTALK、红跑车、糖皇甜品、缤果鲜茶、百特喜甜品多少都对其有些影响。 1、庞德罗莎刚开店没多久，还是有一部分顾客乐于尝试新事物的，这是个契机。 2、全国连锁经营及无锡等地的良好经营状况为徐州地区的门店提供模范。 W O T S 发现问题 什么问题 味道好，但是知晓品牌的人不多，基本是口碑相传 店面地理位置太偏，受众无法直接知晓 周边同类产品竞争力强 解决目前问题 庞德罗莎品牌推广策略 推广策略 1.打响庞德罗莎品牌，提高知晓度 2.突出意大利冰激凌文化和相关风土人情 3.加深受众对品牌的印象和加强与产品的互动环节 我们的目标 将庞德罗莎产品及品牌文化打入消费者内心，促进消费，增加品牌竞争力 活动推广策略 爱的就是你——庞德罗莎 210 0 庞德罗莎品牌推广策略 10月1日-12月31日 目 录 1. 庞德罗莎品牌推广活动时间表及前期工作 2. 相关活动现场设施效果图 3. 相关活动现场游戏效果图 4. 服装宣传品等说明 爱的就是你————庞德罗莎 目的 : 提升庞德罗莎品牌知名度，宣传意式冰激凌文化，促进消费，提高竞争力 对象 : 年轻消费者主力军，孩子，孩子家长 时间 : 10~12月 ，每月一个主题活动,具体时间安排参考方案内容 地点 : 彭城一号，以及相关地点 内容 : 优惠券发放，圣诞活动，软文广告. 简介 前期宣传 彭城一号以及附近地点宣传 庞德罗莎店内软文广告招募 海报张贴 优惠券派发 现场活动 圣诞主题活动现场表演 爱的就是你——庞德罗莎互动游戏 拍照打印,资料发放,冰激凌产品展示 庞德罗莎意式手工冰激凌品牌宣传 设施准备 效果图 礼盒，礼品设计和制作 印刷品、服装、奖品等相关产品的设计和制作 演职员培训 圣诞主题活动现场表演 圣诞老人，礼品盒 爱的就是你————互动礼品发放 礼品，优惠券 总揽 10月优惠卷发放策略 Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 优惠卷确认/打印 10月8日 10月9日 10月10日 10月11日 10月12日 10月13日 10月14日 发放优惠卷 维E小组 10月15日 10月16日 10月17日 10月18日 10月19日 10月20日 10月21日 发放优惠卷 维E小组 10月22日 10月23日 10月24日 10月25日 10月26日 10月27日 10月28日 效果估测 效果评定 维E小组——监制 10月29日 10月30日 效果评定 发放宣传册/投放海报/广播宣传 Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu 11月1日 11月2日 11月3日 11月4日 11月5日 维E小组--制作 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 11月12日 作品收集/活动期间宣传 维E小组--制作 11月13日 11月14日 11月15日 11月16日 11月17日 11月18日 11月19日 作品收集/活动期间宣传 维E小组—制作 11月20日 11月21日 11月22日 11月23日 11月24日 11月25日 11月26日 作品评定 颁奖/颁奖期间宣传 维E小组——监制 11月27日 11月28日 11月29日 11月20日 效果估测 效果评定 *