产业转型背景下的桂林高端旅游市场开发策略分析.pdfVIP

第 4卷 第 5期 旅 游 论 坛 Vo1．4No．5 2011年 1O月 TOUrism Forum 0ct．。2011 [旅游市场研究] 产业转型背景下的桂林高端旅游市场开发策略分析 胡雨凯 (广西师范大学 经济管理学院，广西 桂林 541004) [摘 要]目前，旅游产业转型升级成为业 内各界讨论的焦点。随着人民生活水平的不断提高和游客 自主意识的提升，旅游 业应该逐渐由大众观光旅游向休闲度假旅游转变以满足旅游者不断增长的体验需求。在这种背景下，高端旅游开发成为旅 游开发者的 目标 。在旅游产业转型背景下对桂林高端旅游市场开发进行研究，通过分析桂林高端旅游市场发展条件 ，结合 目前桂林高端旅游市场开发存在 的不利因素，提出桂林高端旅游市场开发的战略构想，并对桂林高端旅游产品开发提出对 策和建议 。 [关键词]产业转型；高端旅游；市场开发 [中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1674—3784(2011)05—0074—04 一 、 研究背景 旅游产业 的转型升级 ，大力开发高端旅游产 品，开辟 近年来 ，产业转型成为国内社会各界关注的热点 新的旅游经济创新点，从而实现桂林旅游业快速 、高 问题 。目前我国正积极推进农业和工业产业转型，由 效而和谐 的发展。本文将对此进行研究，为桂林高端 粗放式发展向集约式发展转变。国内许多学者对产 旅游开发提出可靠 的对策和有效的建议 。 业转型进行了较深入 的研究，对产业转型的概念、内 二、高端旅游概念及评价体系 容、特征等进行了界定和分析 。其 中，谢春山、孟文等 (一)高端旅游概念 将产业转型界定为一国或地区在一定历史时期内，根 近年来 ，伴随着我 国旅游业不断地成长和完善、 据国际和国内环境，通过特定的产业或财政金融政 旅游者的体验意识 的不断加强，高端旅游逐渐成为人 策 ，对其现有产业结构的各个方面进行的调整[1]。在 们讨论的焦点。国内学者对高端旅游进行了一定的 2008年全 国旅游工作会议上，国家旅游局 明确提 出 研究和讨论 ，取得 了一些成果。杜海忆认为 ，高端旅 了“全面贯彻落实党的十七大精神，加快推进旅游产 游是指具有一定素养的旅游个体或群体在旅游消费 业转型升级”，“我国旅游业发展的总体战略是要 由旅 水平、消费层次及消费方式等方面明显高于平均消费 游大国向旅游强 国发展”，这也成为未来我 国旅游业 水平和消费层次且 明显不 同于大众旅游的一种 正在 发展 的总体发展战略思路和方 向。旅游产业发展 的 兴起 的旅游形式[2；魏小安则认为 ，所谓高端旅游 ， 转型升级成为国内旅游学界崭新而 内涵丰富的研究 就是各类旅游产品中居于塔尖地位的产 品，高端旅游 课题 。 基本的要求就是花费高、时间长 、要求高，和高端对应 经过多年发展 ，桂林旅游业已经初具规模并取得 的不是低端而是大众 ，高端应该是个性化 的、非标准 了较大的成就。2009年 ，桂林旅游业再创新高，全市 化产品，本身缺乏可参照性[3]。此外，其他学者也对 共接待游客 1860．08万人次 ，实现旅游收入 126．92 高端旅游的概念 、内涵、特征 以及高端旅游者特征和 亿元人 民币。2009年，桂林被 国家确定为国家旅游 喜好等相关 内容进行 了研究。其中，喻学才、王健民 综合改革试验区，2010年，桂林被 国家确定为国家服 将高端旅