南京青奥会会徽的多模态话语解读.pdf

2013 年 2 月 湖北经济学院学报 （人文社会科学版 ） Feb.2013 第 10 卷 第 2 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) Vol.10 No.2 南京青奥会会徽的多模态话语解读 马丽丽 （浙江工商 大学 外 国语学院 ，浙江 杭州 310018 ） 摘 要 ：本文尝试运用韩礼德的系 统功能语法理论 ，结合克瑞斯和勒文建立的社会符号学分析方法 ，以 2014 年 南京青奥会会徽为例 ，进行多模态话语的社会符号学分析 ， 旨在揭示文字与图像共同作为社会符号的表意功能，以 期提高读者的多模态话语识读能力 。 关键词 系统功能语法 社会符号学 多模态话语分析 ： ； ； 1． 引言 欢 乐之 城 的美好愿望 。 随着多媒体技术的飞速发展 ，越来越多的人开始用图像 、 声音 、 手势语等多种符号的结合来表达纷繁复杂的内心世界 和林林总总的大千世界 。 传统的以读写为主的识读能力在多 媒体时代已不够用[1] 。图像时代的到来 ，特别是图像在媒体 、教 育和儿童文学中的大量生产 ， 使我们无法忽略多模态话语 [2] 。 3.1 图像的再 现意义 社会进入后现代时期 话语已不仅仅以文本模式体现 而且以 与功能语法的概念 意义相对应 克瑞斯和勒文 提 出了多 ， ， ， 图画 、动画 、声音 、图表 、颜色 、编排等多种模式同时出现[3] 。 本 模态话语的 再 现意义 ， 而且将其 进一 步区分 为叙事再 现和 概 文试图运用多模态话语分析方法 ，对 2014 年南京青奥会会徽 念再 现 。叙事再 现包括行动过程 、反应 过程及 言语和心理过程 进行多模态解读 ，旨在揭示多模态表现形式的丰富内涵。 三类 ，概念再 现包括分类 过程 、分 析过程 和象征过程 。 所以叙 2． 多模态话语分析及其理论基础 事 图像表达的是展开的动作和事件 、 变化 的过程 和 瞬间 的空 模态 （modality ）是指交流的渠道和媒介 ，包括语言 、技术 、 间安排 ，而概念 图像表示的是图像的类 别 、结构和意义 ，它 表 图像 、颜色 、音乐等符号系统[4] 。 李战子认为多模态指的是 “除 达一种 概括的 、稳定的和 没有时 间限制 的精华 。 了文本之外 ，还带有图像 、图表等复合话语 ，或者说任何由一 从 南京青 奥会会徽 中我们可 以看 出 ， 它并不是一个叙事 种以上的符号编码实现意义的文本 ”[2] 。 朱永生把多模态话语 图像 ，而是概念 图像 ，因为它没有包含向量 。 概念再 现中的象 定义为两个标准 ，即同时使用两种或两种以上模态的话语 。胡 征 意义在青奥会会徽 中有多处 的体现 。 其 中最 为 明显的就是 壮麟把多模态话语定义为由表达意义的两个或两个以上的单 “NANJING”这七个 字母 中首尾 的两个 N, 经过特殊处理 之后 ， 模态所构成的话语[1] 。张德禄指出多模态话语是 “运用听觉 、视 首尾小 写的两个 “n”犹如拱形的 城门形状 ，而外 围又用线条勾 觉 、触觉等多种感觉 ，通过语言 、图像 、声音 、动作等多种手段 勒出了 江南 民居的轮廓 ，颇有涵义 。城门一方面是南京的 城市 和符号资源进行交际的现象 ”[