时报旅游策划.docVIP

前言 时报旅游“玩家带路”，品牌上市十几年来，推出许多深度旅游的行程，由专业的玩家领队们带领许多爱好旅游的朋友们，以最深度精彩的玩乐行程，认识全世界每一个缤纷的国度。 时报旅游经过十几年的发展，其团体行程以遍及欧洲、美洲、非洲、日韩、东南亚、中国各地；设有全球自由行中心，提供各地订房机票服务；并成立“时报游学股份有限公司”，举办海内外游学团服务；另外特别设立“台湾旅游中心”，规划本地特色行程，并接待大陆人士来台服务。 虽然时报旅游发展已具有一定的规模，但相比于其他的如皇家国际、凤凰等旅游社起步还是较晚，在竞争上明显存在劣势。固然已有明确的定位，但是在广大消费者心目中的形象并不是特别明确。为了更准确的定位，突出自己的品牌特色，在民众中树立良好的形象，我们想通过一次策划推广来完成这一系列的任务，以推动时报旅游的快速发展。十年有成，希望继续推动，成为深度旅游的一个优质品牌，继续提升顾客的认同感与忠诚度，另努力提高品牌知名度开发新客群，冀望成为台湾旅游界深度旅游的领导品牌。另努力提高品牌知名度开发新客群，冀望成为台湾旅游界深度旅游的领导品牌。 五、实际执行计划： （一）、活动计划： 1、玩家技艺展示：通过顶尖玩家各种技艺的展示，吸引更多人群的注意，通过此活动不是在于给别人提供观看的机会，而是意在让更多人明白在顶尖玩家的带领人，自己将开启的旅程是多么的充满乐趣。 2、风情摄影展：通过对曾经旅游过的地方和国度摄影展出，在路线的展示环节让目标消费人群了解俱乐部路线是如何设计的，在人性化的设计理念下可以满足很多人不同的需求。其次通过摄影展可以引起更多的人对外部环境的好奇，从而产生想出去了解外面世界，开拓视野的欲望。 3、文化交流会：这个活动主要是针对文化界和艺术界那些高端知识分子，通过文明与文化的交流，深入讨论旅行可以满足深层次的心灵需求。旅行不仅仅只是观光，更是一种探索。通过这个活动可以让高端人群明白俱乐部的旅行更具有深度，绝非仅是走马看花。 （二）、产品计划： 1、以价格和质量为导向研发旅游产品，以中低价位商品为主，以高价位的差异化的商品为辅。从现阶段台湾旅游市场来看，中低价位的商品能赢得较多的客源。 2、开发新的精品旅游线路，突出特色旅游产品。如：海螺沟冰川-跑马山-稻城亚丁自然生态、康巴藏族文化风情游；西昌邛海-航天城-螺髻山-泸沽湖航天科技、民族风情游；自贡-宜宾的恐龙文化、盐业文化、彩灯文化和竹文化、酒文化；峨眉山的佛教文化等旅游产品。 3、将资源优势与市场需求结合，把优势资源开发成优势产品以适合旅游者需求的多样化产品。如：探险旅游产品、度假旅游产品和专项旅游产品。 　　探险旅游产品：根据适宜条件和可持续性，可以开发四种探险旅游产品推向市场：徒步登山游、骑马游、探险漂流和野营旅游。 度假旅游产品：有温泉、中药材、山地湖泊的清新环境，郁郁的森林植被为发展休闲特色旅游提供了条件，可在保健、健身、疗养和体育运动方面吸引国内外的客源。如：温泉之旅、山区度假休闲之旅、农家乐之旅、森林健身绿色之旅等。 （三）、配销计划： 采取直销和间接营销渠道并重的销售模式 1、依赖于成熟的网络技术开展网上直销，拓宽网上直销渠道。在公司的网页上，及时更新网站以及旅游线路。通过网上直销渠道可以减少中间环节，利于旅行社利润的增加。 2、与当地的酒店合作，减少旅行社的宣传开支。 3、可通过跟广州、深圳、佛山等受欢迎的大型旅行社合作。如广州之旅、深圳国旅等等。 （四）、媒体计划： 在信息快速遍布全球的今天，大众传媒功不可没。加上本次策划经费非常有限，这次我们的宣传策略，主要选择报纸广播媒体和视频广告、电梯广告、设立广告牌、车体广告灯形式。 1、报纸媒体发行量大、覆盖面广、阅读阶层广泛且稳定，信息传播及时，时效性强，可行性高。由于《中国时报》是印行于台湾的主要报纸。与联合报、自由时报、苹果日报并列“四大报”，是台湾报业的龙头之一