粉底霜购买习惯调研报告.docVIP

粉底霜购买习惯调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年07月10日-2014年07月10日 1.超七成人至少每两月购买一次粉底霜； 2.近五成人都在化妆品专柜/品牌店购买粉底霜，二成多人在化妆品连锁店购买，在大卖场/超市选购的人群占比近二成，网购人群则占一成。网购人群中近四成人会在天猫上购买粉底霜。 3.品牌和口碑成为大家选购粉底霜时比较关注的两点因素； 4.对于粉底霜的本身特性，七成多人关注产品功效； 5.对于粉底霜的功效，人们更关注产品遮瑕，保湿、均匀肤色和美白四项功能； 6.最近半年内，卡姿兰粉底霜成为人们最常购买的粉底霜品牌； 7.价格方面，消费者更倾向于购买101-300元的粉底霜 样本设计 全国随机抽样，3个月内购买过粉底霜的女性人群，投放样本：2000份，实际回收有效样本：960份 75%的人至少每两月购买一次粉底霜。 近五成人都在化妆品专柜/品牌店购买粉底霜，22%的人则在化妆品连锁店购买，在大卖场/超市选购的人群占比16%，网购人群则占一成。 在网购人群中，36%的人在天猫上选购粉底霜，19%的人则在淘宝上选购，在乐蜂网和聚美优品选购粉底霜的人群均占比18% 购买粉底霜时，85%的人会关注品牌，七成多人关注产品口碑，近六成人关注价格，另有四成多人关注广告知名度。 以上因素中，四成多人最关注口碑，36%的人最关注产品品牌。 对于粉底霜的本身特性，七成多人关注产品功效，其次是适用肤质（35%）、遮盖度（30%）、色号（29%）、持久力（22%）和延展性（7%） 对于粉底霜的功效，66%的人更关注遮瑕功能，63%的人关注保湿功能，关注均匀肤色和美白的人分别占比54%和44% 八成多人会在几个不同的品牌中选择粉底霜，8%的人从来只买固定品牌的粉底霜。 最近半年内，近六成人购买过卡姿兰的粉底霜，其次是自然堂（42%）、贝玲妃（36%）和阿玛尼（31%） 最近半年内，卡姿兰粉底霜的购买率为24%，其次是自然堂（13%）和阿玛尼（13%），其余品牌购买率均不足一成。 价格方面，消费者更倾向于购买101-300元的粉底霜。