粉底液使用习惯调研报告.docVIP

粉底液使用习惯调研报告 通过本次调研发现： 1、使用粉底液已成为绝大多数女性消费者的化妆习惯之一：八成多的女性消费者每天至少使用1次粉底液，六成多的消费者明确表示使用粉底液已成为日常习惯。 2、针对粉底液功效，平时在使用时，消费者主要看重的是遮瑕，其次是保湿、均匀肤色。 3、粉底液的使用方法上，超半数的女性消费者使用化妆棉涂抹。值得一提的是，不到四成的女性消费者使用手指直接涂抹粉底液。 4、几乎女性消费者均认为粉底液用后的效果达到或完全达到预期的效果。但在使用时，也遇到一些问题，集中在：不够轻薄，令皮肤干燥，产生细纹；持久力不够，易脱妆等方面。 粉底液品牌的竞争较为激烈。进口品牌在渗透率、市场份额方面总体表现优于国产粉底液品牌。其中欧珀莱/Aupres表现最为突出，且略微优于国产品牌中卡姿兰/Carslan，自然堂/Chando。 调查时间：2014年06月26日-2014年06月26日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样，18-60岁使用粉底液的女性消费者。计划投放样本量：2000，实际回收样本量：1214。 调查结果 刚才提到您平时也会使用粉底液，那么您使用的频率是怎么样的呢？（单选） 八成多的女性消费者每天至少使用1次粉底液。其中，近七成的消费者每天使用1次粉底液。 对于粉底液本身特性，您在使用时最关注哪些方面？（限选2项） 针对粉底液本身特性，平时在选购粉底液时，消费者主要看重的是功效，其次是遮盖度、适用肤质。 对于粉底液的功效，您平时使用时主要关注哪些方面？（限选3项） 针对粉底液功效，平时在使用时，消费者主要看重的是遮瑕，其次是保湿、均匀肤色。 请问您平时会固定使用某一品牌的粉底液吗？（单选） 85%的女性消费者会在几个不同的品牌中选择粉底液。10%的消费者从不认固定品牌，适合就用。 请问您通常是怎样涂抹粉底液的呢？（单选） 粉底液的使用方法上，55%的女性消费者使用化妆棉涂抹。值得一提的是，仅37%的女性消费者使用手指直接涂抹粉底液。 请问您曾使用过哪些品牌的粉底液？（可多选） 曾经使用过的粉底液品牌中，上述各品牌均有一定的提及。其中，欧珀莱/Aupres位居第一54%，卡姿兰/Carslan为44%，自然堂/Chando为43%，欧莱雅/Loreal为31%、美宝莲/Maybelline和雅诗兰黛/Estée Lauder为30%。 那么您最常使用的是哪个品牌的粉底液？（单选） 最常使用的粉底液品牌中，欧珀莱/Aupres位居第一16%，卡姿兰/Carslan为11%，自然堂/Chando等其它品牌均在10%以下。 请问您通常在什么场合下使用粉底液？（单选） 六成多的消费者使用粉底液已经成为日常习惯。 请问您觉得使用了粉底液之后的效果，是否达到了您要的预期效果？（单选） 针对使用粉底液后的效果，近九成的女性消费者表示基本达到预期效果。 请问您平时在使用粉底液时，有遇到过什么问题吗？（可多选） 针对女性使用粉底液时，遇到的问题集中在：不够轻薄，令皮肤干燥，产生细纹；持久力不够，易脱妆；其次是：易堵塞毛孔，产生粉刺；与肤色不合，上脸突兀；难以推开。