浅析我国石油与化工企业品牌文化建设的几个误区.pdfVIP

口 浅析我国石油与化工企业口口 牌文化建设的几个误区 韩永奇蓬莱市经济贸易局(蓬莱265600) 【摘要】在品牌文化建设方面，由于许多原因，我国有不少石油与化工企业在塑 造品牌时陷入误区i文章以我国涂料企业品牌文化建设为例，观察了这些企业在建 设品牌文化、塑造品牌时陷入误区的表现，分析了陷入误区的几种类型，并提出了 应对误区的办法， 【关键词】品牌文化建设误区类型对策 随着中国经济市场开放程 度和市场化进程的日益深化。 竞争已成为企业生存和发展的 主体环境。品牌已经超越纯经 济的范畴成为企业核心竞争力 大小的体现。在世界经济一体 化日益加剧和知识经济迅速崛 起的时代，品牌已经跨越国 界，成为企业走向国际市场的 “金钥匙”、“通行证”，只有过 硬的品牌，才能立足于世界经 济之林。在全球化的市场竞争 中取得主动权。如石油化工行 业的埃克森美孚、壳牌，饮料 平，也证明全行业在实施名牌 是一个涂料品牌大国，这难道 行业的可口可乐、百事可乐， 战略、推进品牌整合、提升扩 不是一种尴尬?而这种尴尬的 汽车行业的福特、丰田、大众 张的道路上取得了重大的进 差距并不是我国涂料产品本身 等等，它们都是世界著名的品 展。但在欣喜的同时，还要看 性能和质量方面的差距，而是 牌，品牌已经成为企业在商战 到，对于中国涂料来说，“中国 品牌经营意识，品牌战略方面 中的一把利剑。下面，笔者以我 有世界级的产品，无世界级的 的差距。品牌意识的落后导致 国涂料企业品牌文化建设为例 名牌”，这种有品无牌的状况 我国涂料企业品牌自主权的缺 具体说明之。 正成为中国涂料企业走向世界 乏，缺乏强势的品牌自主权就 2005年，中国涂料产品第所面临的一种尴尬。品牌的崛 无从在市场竞争中取得发言 一次走进《中国名牌》的行列， 起，背后是一个经济大国的崛 权。我国的很多涂料企业家都 取得历史性的突破。它不仅反 起。对于我国来讲，～个涂料 认识到了品牌建设的重要性和 映了中国涂料行业的整体水 制造业的大国，在现阶段还不 实用性，人们热衷于搞品牌建 42 设是其认识到，在今日的市场 消费需求。所以有文化内涵的 高谈创意、策划、宣传，喜欢 上，有品牌比无品牌更容易产 品牌才是更具生命力和竞争 烧钱搞品牌。许多企业都认 生知名度，知名度高的品牌比 力。因此，不少涂料企业家在品 为：广告一响，黄金万两。广 知名度低的品牌更容易激发顾 牌文化建设的方法和途径上做 告做得好，品牌就好。只要加 客购买欲，美誉度高的品牌比 了大量有益的探索和总结，取 大广告投入，进行铺天盖地的 美誉度差的品牌更容易让顾客 得了令人注目的成就，不少专 媒体轰炸，就可以促进产品销 产生忠诚度，个性鲜明的品牌 家做了大量考察、研究，提出 售，树立一个品牌!那么，品 比没有个性的品牌更容易识 了各种观点和理论。这些经验 牌真是广告打出来的吗?否 别、传诵。完美的品牌比粗糙 和理论可以为我们进行品牌 也。其实，做广告应该达到两 的品牌更有生命力。他们认 文化建设起到指导作用。然 个目的：一是销量的增长，二 为，中国的涂料企业要想在未 而，和不懂打扮的人乱穿衣服 是品牌形象的提升和品牌资产 来残酷的市场竞争中立于不败 一样，在品牌文化建设方面， 的积累。如果只是满足了其中 之地，就必须学会创新，能够 由于许多原因，很多企业在塑 一个目的，都不能说是成功的 按照市场经济的规律来塑造自 造品牌时陷入误区。反观这些 广告。纵观一些成功品牌。他 己的品牌，中国的涂料企业只 企业在建设品牌文化塑造品 们不仅注重销量，更注重建立 有拥有了自主知识产权，并以 牌时陷入误区的表现，主要有 一个永续经营的品牌，可口可 强大的品牌内涵做后盾，中国 以下几种类型： 乐、海尔、美的等从来都是既 的涂料企业才能真正地走出国 1背离目的型的品牌文化 要眼前利益，更要长远利益； 门，迈向世界。当今时代是品 建设 既要销量，更要品牌积累。也 牌消费时代，企业要创造属于 品牌建设无非是让顾客 只有这样