2016年我国商业银行的市场营销研究.pdfVIP

财金之窗 我国商业银行的市场营销研究 □ 孟泽龙 邓金钱 （西南大学 经济管理学院，重庆 400715 ） 摘要：随着我国经济的发展以及经济体制的改革创新，我国商业银 施“大一统”的银行制度。 由于该制度的推行，基本全部的金融活 行的经营面临着越来越激烈的内部和外部竞争，与此同时，人们传统的 动都是在中央银行的规划下进行，银行根本就不能够按照自己的 投融资观念也在慢慢发生变化。 许多商业银行逐渐认识到了银行市场营 意愿经营，此外还要承担平衡宏观经济的重大任务，这个阶段从 销的重要性，开始实行商业银行的市场营销，然而相对于西方发达国家 本质上来说市场营销还不存在。 直到 1978 年改革开放以后，随着 银行业取得的成果， 我国商业银行的市场营销还处于很初级的阶段，迫 金融行业的改革，逐渐出现了商业银行的市场营销。 我国金融体 切需要加快发展进程。 制的革新带动了我国商业银行市场营销经营理念的萌芽和发展， 关键词：商业银行；市场营销；发展；策略 而工农中建四大国有银行更加是建立发展于计划经济时代，它们 ： ’ Abstract With the development of our country s e- 的改革需要多方面和长时间的努力，整体上看，我国商业银行的 conomy and continuous reform and innovation of econom - 市场营销经营策略是经过漫长的孕育过程才出现的。 ’ ic system , our country s commercial banks meet more and 1．银行营销意识的逐步提高 more fierce internal and external competition , mean- 随着我国金融制度的不断革新，银行业激烈的竞争使商业银 while, people ’s traditional investment and financing 行危机意识和主体意识不断增强。各个银行逐渐改善本身的运营 concept is changing gradually . Many commercial banks 观念以期能够持续赢利。 而经实践证明，以客户为中心的市场营 gradual recognize the importance of the marketing of 销观念是商业银行扩大市场份额的有效保障。在金融改革和实际 bank, they started to put commercial banks marketing theory into practice , but compared with the rapid ad - 经营中，很多银行都采取了以顾客为中心、不断运用市场营销策 vancement of western developed countries ’ banking , our 略的经营理念。 中国农业银行把营销看成决定成败的关键，在全 country ’s marketing of commercial bank remains at the 行推行以顾客为中心的理念，强调市场导向的重要性，要求