2016年市场营销学题目汇总.docVIP

第一章 一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1.市场是一个由消费者决定并由 A 推动的过程。A．生产者B．中间商C．政府 D．零售商 2．市场营销的核心是 C A．生产B．分配C．交换D．促销 3．从市场营销的角度看，市场就是D A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为＿B，后者称为潜在顾客。 A．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客 5．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的CA．欧洲B．日本C．美国D．中国 6．市场营销学第二次“革命”的标志是提出了＿的观念。A A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销 7．站在经营者角度，人们常常把卖方称之为＿D，而将买方称之为市场。A．企业B．厂商C．供货者D．行业 8．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者 9．消费者未能得到满足的感受状态称为B A．欲望B．需要C．需求D.愿望 10．与顾客建立长期合作关系是＿A的核心内容。 A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销 11．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿A，并将这种情况称为相互市场营销。 A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者 12．在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于B＿，真正的市场营销观念尚未形成。 A．生产领域B．流通领域C．交换领域D．消费领域 13．营销理论的基础是—B—和价值实现论。A．价值来源论B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 14．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的A A.《市场学》 B.《市场营销方法》 C.《市场营销原理》 D.《市场营销》 15．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。D A．宏观环境B．微观环境C．企业不可控因素D．营销组合 16．职能研究法属于 A 的范畴。A．传统研究法B．管理研究法C．历史研究法D．系统研究法 17．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是B＿。 A．传统研究法B．管理研究法C．历史研究法D．系统研究法 二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1．按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下哪几类？ A．企业的生产活动B．为消费者服务的理论C．对社会现象的一种认识D．生产者和消费者之间的交换过程 E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 2．经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看做是＿。A．一个商品经济范畴 B．商品内在矛盾的表现 C．商品供求关系 D．商品交换关系的总和 E．通过交换反映出来的人与人之间的关系 3．按照菲利普?科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点 A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望B．交换是市场营销的核心 C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程D．整体营销是实现交换的主要手段 E．交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度 4．交换的发生，必须具备以下条件 A．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 5．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段＿。A. 20世纪三四十年代的首次引人 B. 1978-1983年的再次引人 C. 1984年以来的发展创新 D. 1984-1994年的广为传播 E. 1995年以来的发展和创新 6．按照管理大师彼德?杜鲁克的说法，企业的基本职能是＿。 A．生产 B．组织 C．市场营销 D．创新 E．控制 7．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有＿。 A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 8．宏观市场营销 A．从社会总体交换层面研究市场营销问题B．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长A 三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内