2016年某某_公司微信营销策划方案.pdfVIP

XXXXXXX 微信营销策划方案 XXXX 公司 2014 年XX 月XX 日 １ 目 录 一、南通房产中介市场竞争现状 ３ 二、微信营销简介 ４ （一）微信营销目的 ４ （二）企业微信营销可行性分析 ４ 三、微信营销模式 ４ （一）草根广告式——查看附近的人 ５ （二）品牌活动式——漂流瓶 ５ （三）O2O 折扣式——扫一扫 ５ （四）互动营销式——微信公众平台 ６ 四、微信营销前期推广 ６ （一）目标要求 ６ （二）活动准备 ６ （三）活动细节 ７ （四）奖品设置 ７ （五）活动预算 ７ （六）时间设置 ７ 五、营销后期执行 ７ （一）线上微活动 ７ （二）线下微活动 ８ 六、微信营销预算 ８ （一）微信公众平台的日常维护 ８ （二）微信公众账号的推广 ９ ２ 一、南通房产中介市场竞争现状 南通目前市场上大大小小的房产中介200 多家，营业执照、资质证书“两证” 齐全的房地产中介机构有133 家。 据了解，不少没有房地产中介资质证书的中介机构无序进入，造成南通房地 产中介市场鱼龙混杂。不法中介通过发布虚假信息骗取定金，签订虚假合同骗取 差价、“一房几嫁”等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民的 投诉热点。业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱的主要原 因。2013 年6 月17 日，南通市房管局出台了《关于进一步规范房地产经纪企业 经纪行为的若干规定》，给房产中介套上了“笼头”。主要规定了“三个必须”、 “四个不得”，即签订居间合同必须统一使用由市房管局印制的规范居间合同文 本，且一律不允许代房屋产权人订立居间合同；房地产经纪企业的分支机构也必 须申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业的从业人 员进行房地产经纪活动时，必须向委托人出示《房地产经纪执业资格证书》。同 时，房地产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定的范围从事经纪业务，不得 利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供他人谋取利益，不得转借 资格证书及允许他人以自己的名义从事房地产经纪活动。南通爱心房产公司有关 负责人表示，《规定》的出台并不会对正常经营造成不便，相反市场的规范运营， 恰恰维护了正规经纪企业和购房者的合法权益。 企业自身介绍，以及与同行比较优劣势，转而谈微信营销的重要性 ３ 二、微信营销简介 （一）微信营销目的 1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象。 2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。 （二）企业微信营销可行性分析 1、年龄分析 微信受众人群年龄多数在 18-45 岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端 商务人士，时尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等 系统智能手机族。 2、习惯分析（您经常使用微信吗？） 大部分人习惯使用微信，并且有 30.75%的人经常使用微信，这表明使用微 信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。 3、市场规模 用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能 手机用户数将超过 9.3 亿，智能手机普及率超过 35%，年增长率为 8% 。智能 手机呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能手机普及率已达 35%，从操作系统 来看， 2011 年 10 月，中国智能手机市场上，Android 系统智能手机市场据有 率超过 30%以上，较 9 月再度增长 1.1%。也就是说安卓用户是 9 亿* 30%=2.7 亿用户。安卓手机和苹果手机加起来的用户接近8 亿用户，而微信目前已经突破 6 亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！ 三、微信营销模式 自2011年微信上线，直至现在