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经典整合营销案例：麦当劳开心乐园餐 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 近年来，植入式广告异军突起，已成为一种强势且不可忽视的广告传播方式。在消费者 对显性广告注意度和信任度下降的今天，其传播效果确实很惊人。而电影营销与产品营销的 相结合，更是当今媒介传播的又一新宠。 麦当劳成功选择金鹰卡通频道的平台，采用植入式传播策略，运用栏目植入及专场等的 方式，与消费者进行互动，激发更多受众走进门店消费。 介绍： 目标市场：全国 目标人群：核心群（4—14 岁小朋友） 及父母群 投放期：2011 年6 月1 日至7 月6 号 传播目标：通过灵活的广告植入，塑造品牌亲和力，最自然地传播麦当劳的营销信息， 协助购买行为。 营销策略： 植入式传播策略。栏目植入及专场等的方式，与消费者进行互动，激发更多受众走进门 店消费 执行过程： 麦当劳“功夫熊猫”开心乐园餐的成功营销关键在于①平台：选择了