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经典社区口碑营销案例 ——百威啤酒：酒后不开车，我愿意 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 结合“酒后不开车”的社会热点，推广百威品牌倡导的”Responsible Drinking –理 性饮酒”，培养消费者对品牌的偏好度。借助最热门的新浪微博作为活动平台， 吸引用户参 与到”寻找爱的代驾，好友测试”、“发布“酒后不开车”宣言，号召朋友聚会，通过线下签 到履行承诺”等互动游戏中，培养用户对活动的粘度和持续关注。 介绍： 执行过程： 1.建立微博“盟友圈”：建立百威新浪品牌专区，号召网友加入到百威“酒后不开车” 行列中，聚集活动人气。 2.通过不同任务累积积分：完成阶段性任务，累计游戏积分 3.送大奖，激励用户：通过两个任务游戏累积积分，参加月度抽奖，积分最高者将会获 得名车使用权（一年），并配备专属司机一名（一年） 杭泰互联 让天下没有难做的营销 营销策略：