资生堂品牌营销策略...pdfVIP

童兰皇墨竖堂塑兰堕竺坌堕曼垦苎 营销粜略 资生堂品牌营销策略的分析与思考 文／董云涛 捕要：本文在品牌营铕理论的基础上，运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法．研究资生堂在品牌定住、产品形象． 营销渠道等方面的营销策略，结合中国化妆品行业的发展，分析在当夸市场竞争激烈的情况下，如何采取有效措施保持自己的竞 争地住，扩托自己的品牌影响内。 关键词：品牌；品牌营销战略；营销浆道 一．资生堂营销案例分析 进行过充分的市场调研，历时两年多的研发，推出了针对中 国市场，只在中国生产、销售的品粹——欧珀莱，目前欧珀莱 1资生堂品牌形象 在中国的专柜就已达到三百多个，这一品牌也夺得了中国最 “资生”一词取自中国的《易经》，坤卦中有“至哉坤元，万 畅销合资化妆品的宝座。看来资生堂的“针对市场”策略非常 物资生”的说法，这一名称将先进技术与传统理念相结台，